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彙豐信佳品牌升級

彙豐信佳是台州一家頗具規模的生産家庭日用品的私營企業,主導産品有衣架,曬架,一次性紙杯……規格、品種繁多,已逐漸發展成爲國內外知名零售企業的生産供應商之一。
 
經過近二十年發展,企業在生産端已經做到相當規模,但品牌運營端卻十分乏力,市場上隨處可見彙豐信佳産品,卻極少見到品牌。要想突破發展瓶頸,就必須走品牌化運營道路。
 
全速扑克之星爲彙豐信佳提供以下品牌升級策劃設計服務
一、確立了“衣架專家”的品牌戰略定位
二、確立“彙豐信佳、衣架專家”的品牌超級話語
三、進行了彙豐信佳産品包裝及傳播畫面設計
 
 
一、確立了“衣架專家”的品牌戰略定位
先看行業:衣架行業三大特點一、品牌多;二、規模小;三、集中度低
衣架行業的品牌全國有上百個,但普遍産值不大,規模偏小,整個行業沒有特別突出的領先企業,整個行業的品牌集中度較低。
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为汇丰信佳提供品牌升級策劃設計
 
 
 
二看用戶:關注度及認知度雙低,心智中沒有衣架品牌存在。
百度搜索關鍵詞“衣架”,有效數據3675條,其中關注度最高的是“晾衣架”,第二名才是衣架。搜索衣架品牌的占比只有5%
證明消費者對于衣架的關注度,品牌認知度都比較低,在賣場及網上挑選時基本看功能、樣式及價格,不會指定品牌選購。
 
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三看企業:存在三點問題:一、産品規劃不明;二、品牌定位不清;三、核心競爭力不強。
彙豐信佳目前也屬多系産品發展路線(四大類20個小類),這當中的重點及核心是衣架。但在天貓店上,衣架的位置及展現效果並不突出。
彙豐信佳今後究竟是走專家型發展路線,還是多線並進走多元化路線,目前並沒梳理清楚。在核心的衣架業務上,彙豐信佳相比競品在産品端及品牌端,均無明顯優勢。
 
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讓我們再站在消費者角度來思考購買衣架這件事
消費者進入超市面臨怎樣的購買場景和選擇環境
 
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品牌策划
 
選擇爆炸,競爭激烈
一個小小的衣架,面臨十幾個品牌幾十個類別上百個樣式可供選擇
 
在這樣狀況下,如何脫穎而出,成爲消費者首選?
聚焦衣架品类,将之做深做透 ,打造衣架品类超级品牌,存在巨大机会!
在同質化嚴重,且關注度低的衣架行業中,在終端樹立專家形象,並將之植入消費者心智
是擺脫同質競爭的不二法門。
 
所以,彙豐信佳的品牌定位既是
衣架專家
 
 
二、彙豐信佳品牌廣告語創意
汇丰信佳,衣架專家
 
 
三、彙豐信佳産品包裝及傳播畫面設計
産品包裝設計
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四、傳播畫面設計
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