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萬表網品牌升級策劃

电商品牌策划设计 
 
萬表網是中國知名名表電商,于2011年正式運營,目前擁有超過20個歐洲著名鍾表品牌的中國大陸地區獨家總代理,商城在售的全球名表品牌超過100個。
 
萬表網成立短短幾年時間,從規模上已爲腕表行業數一數二電商平台。在經曆創立期高速發展後,萬表網急需要從戰略層面對品牌進行重新定義及梳理。
 

全速扑克之星爲萬表網提供從1到N的品牌升級策劃設計服務:
一、        确立“更專業的正品名表平台”的品牌定位
二、        创意“甄選全球正品腕表”的品牌傳播訴求
三、        设计部分名表产品的传播主画面
 

一、確立“更專業的正品名表平台”的品牌戰略定位
首先,消費者對萬表網的認知是這樣的“實力強、口碑好、品質高、正品保證”
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再看下萬表網品牌所具備先天優勢,核心關鍵詞爲“正品和專業”
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品牌在用戶層面關鍵問題是“品牌信任及忠誠度不夠高”
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通過消費者洞察,萬表網現有用戶群體構成及關注點是這樣的
• 壮年人群:35-49岁的用户占据大部分(接近60%),25-34的用户占据30%
• 男性偏多:男性占比将近70%
• 中等及以上学历:大多数为中等及以上学历,接受过高等教育占到超过55%
• 收入高:有超过50%的消费者收入在top30%
• 关心点:最关心是否销售的是正品手表


 电商品牌定位
 

通過百度搜索數據我們也可以發現,對于購買的名表是否是正品,是很多消費者的關注點。
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 典型消費者的用戶畫像
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萬表網與競品在關鍵要素上的對比分析
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腕表銷售渠道矩陣分析
萬表網優勢,專注手表市場,專業程度超過所有綜合性平台。
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由此,我們可得出萬表網的品牌定位
更專業的正品名表平台
 

 
二、創意萬表網品牌傳播訴求
全速扑克之星對品牌廣告語的3點基本要求
1.    要带有品牌名,能持续积累品牌资产。
2.    要能表达定位,准确传达消费者利益。
3.    要能打击竞品,凸显我们的独特优势。
 

萬表網品牌廣告語創意:
甄選全球正品腕表
 


三、設計部分名表産品傳播主畫面


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