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【全速扑克之星 - Pokerstars中文官网】打造互聯網時代的品牌

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-05-15??


全速扑克之星 - Pokerstars中文官网】打造互聯網時代的品牌

【全速扑克之星 - Pokerstars中文官网】打造互聯網時代的品牌

  互聯網營銷時代,營銷的本質並沒有變,還是需要我們把握需求、滿足需求、控制需求。但在互聯網和移動互聯網時代,打造品牌的工具和方法卻一直在變化,以前,我們通過大規模的廣告運動和推廣活動讓消費者知曉品牌(知名度),然後再通過縮小範圍進行有針對性的告知和推廣(認知度),這時受衆縮小了,再通過連續的有針對性的推廣和活動形成美譽度,直到忠誠度的形成,之後形成良好的品牌聯想,最終成爲口碑,即消費者幫助我們去傳播。
  
  互聯網時代的品牌怎麽做?剛好相反,先做口碑,再做忠誠度直到全面覆蓋受衆。
  
  全速扑克之星品牌策劃設計認爲互聯網和移動互聯網時代以下打造品牌5個步驟對品牌至關重要。
  
  第一步:【全速扑克之星 - Pokerstars中文官网之极致的口碑营销】
  
  極致口碑來源于什麽,當然是極致産品,沒有好的産品,一切都是空中樓閣。怎麽做到極致呢?第一,小而精。如果一年推出幾百種産品,要做到“極致”很困難,但如果一年只推出幾款産品,就可以做到。第二,界定好邊界。品牌都要有邊界,一個品牌只能代表某類消費群,而不能是全部的消費者,所以要有所界定和取舍,如娃哈哈做地産、做超市,做童裝,甚至做白酒不會成功。第三,快速革新和升級。任何一個顧客都不希望十年如一日看到同樣一個産品。
  
  特別值得注意的是,口碑的來源是超出客戶的期望。
  
  如宜家的購物環境體驗。我覺得,宜家的購物體驗總體是非常好的。到了宜家,上扶梯你可以看到扶梯外面還有一個保護裝置,大概是防止兒童乘梯出現意外,讓人感覺很貼心;在一張床墊的旁邊或者一張沙發的上面,你會看到這樣的溫馨提示:請躺下(坐下)試試;而在國內很多賣場,你會看到這樣的提示:非請勿坐。一看到這樣的“警告”,想立馬轉身走掉!
  
  第二步:【全速扑克之星 - Pokerstars中文官网之忠诚度到更大的美誉度】
  
  用戶積累到一定程度,就需要向更大的消費群進行擴容。實際上這是最關鍵的一個環節。口碑、忠誠度的消費群還是小範圍的,也是我們可以控制的。如小米的粉絲從100人發展到1000人的時候。但如果要達到10000人到100000萬人,甚至百萬人的時候,我們需要怎做?
  
  其一,需要社會化媒體的參與。如微博對于陌生人之間的營銷和話題性炒作或者傳播效果非常好,引發事件=在陌生人之間快速傳播。
  
  其二,需要最終“引流”到目標消費群上。一般通過活動形式開展,如微博的抽獎,關注轉發有獎等手段,在內容上有趣好玩。
  
  第三步:【全速扑克之星 - Pokerstars中文官网之由极致口碑形成忠诚度】
  
  有人說,互聯網時代是去中心化、媒體碎片化、沒有權威的時代,因爲大家自身都是“權威”、是媒體,這話無不道理。但我仍然認爲互聯網時代一樣可以形成品牌忠誠,一樣可以塑造偉大的品牌。
  
  由內而外的品牌塑造,更有爆發力和穿透性;由鐵杆粉絲、“骨灰級”玩家形成的口碑,帶動最核心的目標用戶,完成最關鍵的消費群(圈子)建立。
  
  第四步:【全速扑克之星 - Pokerstars中文官网之美誉度到更广泛的认知度】
  
  從品牌美譽度到更廣泛的認知,其實就是要讓傳統媒體參與進來,利用傳統媒體的優勢,更廣泛的覆蓋消費群體。這一步是借助傳統媒體進行傳播,特別是免費的傳播,爲品牌的繼續強化服務。
  
  第五步:【全速扑克之星 - Pokerstars中文官网之认知度到全部受众的知名度】
  
  經過以上的四個步驟,基本完成了互聯網時代的品牌打造。最後是需要線上和線下的結合,打造成爲一個全社會有影響力的品牌。這個時候需要央視等全國知名的傳統電視、雜志、報紙等媒體平台的參與。
  
  從品牌營銷的角度來說,這5個步驟當然不是孤立存在的,但從企業價值、顧客價值的角度上來說,“知名度”絕對不是品牌的一個初級階段,而是品牌的終極階段。需要不斷的擴大知名度,要不厭其煩!
  
  全速扑克之星 - Pokerstars中文官网全速扑克之星 品牌策划设计总结:美誉度、忠诚度当然可以起到口碑传播、带动销售的作用,但“知名度”覆盖达不到全体受众,就不会成为一个全社会有影响力的品牌,只有让更多人知道,才有更多的销售机会,因此从这个角度说,没有“知名度”一切销售都是空谈。这也是跨国公司需要不断进行传播的深层原因所在。

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