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【品牌策劃】到底什麽是:一個品牌策劃總監的自白

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-05-17??


  全速扑克之星 - Pokerstars中文官网總監一段自白告訴你:到底什麽是品牌策劃
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【全速扑克之星 - Pokerstars中文官网】对企业品牌策划的流程
  
  1、文案策劃和品牌策劃是兩回事。
  
  策劃人需要有較好的文字駕馭能力,但是你的文筆好並不一定就是一個好的策劃。隱藏在優美的文字背後的,是思想和策略,這才是策劃的精髓。
  
  正所謂“外行看熱鬧”,當我的方案展現予別人的時候,別人往往會贊許我幾個字——你的文筆好好!
  
  這個時候我會大跌眼鏡,作爲一個策劃人獲得這樣的贊譽,我覺得是誇錯了對象,我不需要別人誇我文筆如何如何好,那只是授予寫手的贊譽。如果你的策劃缺少精准的切入、指向和創意的閃耀,那麽你只能適合當一個寫手。
  
  如果你僅僅是做做創意說明、做做促銷活動方案、做一些簡單的廣告文案這些,我覺得充其量只能是一個文案或者文秘,不是文案策劃,更不是策劃。
  
  2、品牌策劃並不是誰都可以做
  
  我很奇怪,現在很多人動不動就把策劃兩個字挂在嘴裏,好像品牌策劃是很榮耀的事情。我相信策劃肯定是榮耀的事情,但是這個詞語被誰都可以挂在嘴邊的時候。你會不會覺得是一種悲哀?
  
  你了解策划的本质吗?了解市场营销的本质吗?了解战略和策略的关系吗?你以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值,会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了?我认为别人的理论你可以学习,但是更重要的你要能够变成自己的东西,才不是唬人的东西。策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀,你的“创意包”才能够越来越多 。如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀,那么你的思想将会一直枯竭。
  
  所以策劃人不要始終專注于看專業書,還需要更多的涉獵其他的書籍,包括旅遊、電影等等文化性的活動,策劃的學習不僅僅是書本,耍也可以、吹牛也可以。
  
  4、舉起你手中的劍
  
  策劃要像老虎一樣的,要猛、要狠,策劃就像是在鑄劍。舉起你手中的劍,精准的指向你的目標群。砍死你的對手,把市場切割開來,這就是策劃之劍!
  
  5、創意不是一蹴而就
  
  你要相信創意不是一來就有的,雖然偶爾會有靈感的閃耀。但是要經得起時間考驗的靈感才是你最後的概念,這個時候你的創意往往跟你的積澱有關,創意的誕生有三步:
  
  a、昨夜西風凋碧樹,獨上高樓,望盡天涯路。
  
  b、衣帶漸寬終不悔,爲伊消得人憔悴。
  
  c、衆裏尋他千百度,回頭蓦見,那人卻在燈火闌珊處。
  
  6、除了專業書之外,多讀一些與哲學和曆史方面的書
  
  我認爲,品牌營銷就是戰爭、營銷也是哲學。
  
  品牌全案策劃設計,策劃是開放式的,沒有既定的思路或者方法,策劃就是驗證一種方法,成功的策劃只有實踐出來了才能夠證明。我在一些大學的教科書上看過這樣的概念。策劃就是根據市場環境,有組織、有計劃的開展一系列的活動。那是狗屁!!我憎惡中國教育的方式,遊離不得本質。
  
  策劃人一定記住,品牌策劃永遠只能解決一個問題。只有這樣,你的策劃才能夠稱得上精准,所以你的策劃目標不需要太多的語言就一個詞語一句話足夠,但是你的策劃可能面臨著太多的問題。譬如行業環境是否已經飽和,有沒有縫隙,對手是否強大。自己産品特性又覺得不痛不癢,貨架上的産品又已經撐不下了。終端、渠道、媒體的成本又十分之高。這個時候你會無從下手,在這個關鍵的時刻,你一定要有化繁爲簡的能力,怎麽樣化繁爲簡呢這就需要剛才我所說過的哲學了,策劃人一定要有抓問題抓要害的能力。一定要看表象背後的本質是什麽。讀過高中的朋友都知道,主要矛盾和次要矛盾的關系。
  
  你要找准你的主要矛盾,像抽茧剥丝一样把问题层层剥开,为什么是层层剥开?因为你处理这个问题的时候必须要注意先后的逻辑关系,由A推出B ,由B推出C 一直把你的结论推出来。结论一定是推出来不是想出来!方法一定要有理有据,不能是天马行空,想到一种传播方式就拿来用用。推荐阅读>>>品牌定位—價值100與價值100萬品牌定位的區別?

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