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【品牌營銷策劃】小公司應該如何做品牌?

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-05-20??


【品牌營銷策劃】小公司應該如何做品牌?许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争,消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。大公司能迅速聚积各种资源能力和强大的财力创造自己的品牌帝国,但对众多的小公司来说,怎么利用"捉襟见肘"的财力建设自己的品牌?
【品牌營銷策劃】小公司應該如何做品牌?
【品牌營銷策劃】小公司應該如何做品牌?

  品牌營銷策劃:突出你的獨特性
  
  成功建立品牌的前提是企業本身擁有對市場和消費者有價值的特殊能力,品牌是把這種價值強調出來,並在消費者心智中與競爭對手區分開來。因此小公司一定要根據自己所處的發展階段、産品或服務的市場態勢、消費者的消費成熟度等相關因素來選擇合適的品牌建設方法。
  
  首先,在産品差異化的市場領域,人們關心産品或服務的功能性,新産品與新技術不斷被開發。小公司要建立品牌,關鍵在于突顯産品差異,塑造更好的産品。
  
  通過口碑營銷做品牌。口碑營銷需要在不同的接觸點和消費者對話,讓消費者理解産品和品牌進而主動幫你營銷。
  
  其次,在産品趨向同質化的市場領域,消費者經驗增加,人們開始注重産品使用中的感性利益,超出功能要求。小公司要建設品牌,關鍵在于形成獨特的形象,附加更多感性利益。
  
  品牌營銷策劃:借助區域品牌做品牌
  
  再次,在品牌形象同質化的市場領域,社會商品激增、信息爆炸,消費者對品牌形象無暇顧及,對感性利益關心減少。小公司要建設品牌,關鍵在于成爲某類産品的代表,方便消費者識別、記憶與購買。
  
  實施品類創新做品牌。品類是根據消費者的需求進行分類,而不是根據商品的屬性進行分類,是基于消費者的心智,因此新品類形成的品牌容易在消費者心智中刻下烙印,能讓消費者印象深刻,在消費者心中被定位爲領導品牌,意味著正宗,其他後來的或相關的品牌都是仿制品。
  
  品牌營銷策劃:不斷完善企業管理
  
  無論選擇什麽方法做品牌都是一個循序漸進的過程,小公司在這一過程中,尤其要注意一些問題和風險,需要不斷完善企業的管理:
  
  部分小公司缺乏品牌意識,認爲做品牌是大公司考慮的,只有大量廣告投入才能建立品牌;有些小公司甚至認爲做品牌就是做銷量,只要銷量上來了,品牌自然會得到提升。片面地追求銷量的提升,而品牌其他要素比如知名度、美譽度、忠誠度等的建設不足,削弱品牌形象的提升和品牌資産的積累,最終導致品牌夭折。
  
  部分小公司品牌定位不准,沒有基于顧客的生理和心理需求,尋找其獨特的個性和良好的形象,不能准確地找出與別的企業有差異的目標市場;在進行品牌定位時,沒有考慮"品牌個性"和"品牌差異化",不知道其公司品牌"個性"和"特征",不明確其産品要脫穎而出,靠什麽去吸引消費者的注意力;從而出現定位同質、定位模糊、定位遊移的問題。
  
  品牌不是短時間能夠累積起來的,部分小公司盲目地認爲通過事件的炒作,就可以創造出品牌的效應。那種短時間內建設的品牌,並不是完全意義的品牌,只能說是一個符號,在一定的時間、一定的範圍內被大衆提起的符號。
  
  全速扑克之星品牌策劃設計認爲做品牌要持之以恒,不能隨意更改品牌元素,部分小公司隨其發展壯大,對其創業初期確定的品牌定位、品牌形象等要素隨意更改。企業在變,産品在變,但品牌形象定位自始至終都應保持一貫性。
  
  品牌要融入到企業文化中去,重視品牌文化的豐富,善于挖掘品牌的內在價值,注意品牌的文化創造,從而培養消費者對品牌的喜愛、信賴和忠誠。品牌的文化蘊涵越豐富,越長久,越與人們的活動、思想、情感有關,就越具有魅力。
  
  品牌營銷策劃可以提升小公司做品牌,保护品牌,一个质量事故,一个风波事件,一个新闻传播,市场假冒侵权行为,或者品牌營銷策劃做的不到位都足以让小公司的品牌轰然倒塌,因此保护品牌,维护品牌,无疑是小公司品牌发展基业长青的基石。

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