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【杭州品牌策劃】讓包裝成爲品牌第一媒體

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-05-23??


杭州品牌策劃】讓包裝成爲品牌第一媒體,全速扑克之星品牌策劃設計認爲:在當今複雜的品牌營銷環境下,各種各樣的技術層出不群,品牌策劃對産品的包裝設計就是品牌的自媒體,無論你想要傳遞品牌價值還是想要宣傳産品,品牌策劃又或者是想要獲取用戶都可以通過包裝設計來實現。

【杭州品牌策劃】讓包裝成爲品牌第一媒體

  在2013年的夏天,印有喵星人小清新、吃貨的可口可樂“昵稱瓶”紅遍了中國的大街小巷。在收獲口碑與銷量的同時,也爲可口可樂的市場團隊贏得了業內多項大獎和普遍好評,如果說“昵稱瓶”是人與人之間身份認同或風趣打招呼的一種方式。那“歌詞瓶”就是一種深入的情感表達與雙向對話,兩者都使包裝本身成爲一種自媒體,即從産品本身出發,讓産品在貨架上跟消費者産生獨特的溝通。
  
  
  杭州品牌策劃>>>全速扑克之星 品牌策划设计认为:包装即品牌的第一媒体。
  
  1、用包裝傳遞品牌價值
  
  以可口可乐为例,他们提出的品牌理念不仅是品牌主自己拥有这个品牌,而是把品牌交给消费者来拥有。对可口可乐全球来说,社会化媒体上的主頁,都是最先由粉丝建立起来的。不论是“昵称瓶”还是“歌词瓶”,都把小小的瓶子变成了社交工具。一方面契合可口可乐传递快乐的主题,另一方面,瓶子成了消费者表达对别人看法的方式。
  
  2、産品包裝設計要有延續性
  
  包裝設計不但要有系統性,還要能夠爲同一品牌下的其他産品搭建一個推廣平台,讓每一點投入都成爲品牌升值的儲蓄罐。如何讓其有延續性,品牌符號是讓産品包裝設計産生延續性的最好平台。如愛華仕箱包用了一個大象的形象,這個形象既是企業的標志,又是企業的符號。這只大象應用在愛華仕所有的産品、宣傳上。在人們的心中,只有這個符號才是愛華仕。
  
  3、運輸包裝設計不能忽略
  
  很多企業設計包裝時,重視小包裝的設計,也就是放在貨架上的包裝設計,而忽略了運輸包裝的設計。運輸包裝針對對象與小包裝不同,它除了針對購買者之外,還針對采購、庫管等人群,對這類人群進行傳播,也是一個很好的媒體。
  
  4、産品包裝要有媒體思維
  
  設計産品包裝還要有媒體思維,要將這個包裝看成是企業唯一的媒體來看待。有些行業不適合或者暫時沒有資源做電視廣告、平面廣告,那麽,産品的包裝就是它唯一的媒體了。所以要基于這個前提去設計産品包裝。包裝這個媒體已經得到了諸多國外企業的重視,他們將包裝視爲一種投資,而且在他們看來,各種媒體都要能夠獨立完成産品銷售,而不是所有的宣傳都整合起來實現一次整體的銷售。
  
  5、産品已經成爲流量入口
  
  杭州品牌策劃即媒体,二维码的出现,让企业可以把想传播与沟通的信息,直接印在产品的包装上,例如直接把品牌理念、产品使用、促销信息等印到产品上,不需要通过其他媒体,不需要再做DM(快讯商品广告),也不需要自媒体,消费者直接扫一扫二维码即可获取。杭州品牌策劃同时二维码也可成为一个流量的入口,扫二维码可以直接让消费者连接企业的官网、官微或网店。

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