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【杭州品牌策劃】塑造人格化的日化品牌

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-05-27??


  【杭州品牌策劃】塑造人格化的日化品牌,人有人格,品牌亦可有品格;人的性格各异,品牌也应实现差异化的品牌个性塑造。全速扑克之星 认为,品牌的建立要赋予人的情感、人的个性,而当把个性的概念运用于品牌的开发、传播及持续塑造上,就会形成品牌人格。
 
杭州品牌策劃
  
  這是個性化的快銷時代,隨著互聯網文化的日益流行,具有長遠戰略眼光的企業越來越重視品牌價值的塑造,品牌逐漸被賦予了越來越多的價值文化和豐富內涵,以讓企業和品牌獲得更長遠的發展意義。而品牌人格化是品牌文化內涵很重要的一環,文化塑造一旦能被消費者所喜歡和欣賞,品牌才能爲消費者所接納和選擇,産生産品功能外的消費粘性。
  
  中国日化市场近几年日益走向成熟,市场的细分已基本完成,而市场新的品牌不断激增, 使得建立品牌与维护品牌越来越难,致使许多的企业品牌战略的制定急功近利,目光短浅, 很多企业曾经风光无限,但品牌管理的短视,脆弱致使其昙花一现,传统的以产品为中心的思维恐怕一时难以接受这种转变,“没有粉丝的品牌会死”、“相比营收额我们更在意的是粉丝数”,你的产品由消费者买单还是粉丝来买单,这中间差别太大了。如果只是一个你产品的消费者,他买的是你提供给他的产品功能和使用价值,而他为这个功能去付出的价格是越低越好,最好是你和你的对手恶性竞争起来。像“嘀嘀”和“快的”打车,均是用真金白银的亏损着在做品牌,这时,消费者乐了。但如果是粉丝来选择了你的产品,他/她是会被你对产品的态度、价值观念所吸引,在粉丝购买产品前,是内心有着对你的信赖、认可和精神上的支持。他/她不仅会自己买,还会鼓动朋友亲人一起买,你出新产品他会追,你打广告他会看,这就是为什么在新时代除了做好产品,更要做好品牌的人格化沟通,因为带着温度的沟通目的就是收获有温度的粉丝。
  
  品牌人格化塑造,可以超越品牌的功能利益,建立品牌情感化認知,塑造和培養品牌在消費者心智的印記。品牌的人格化,不是指單一的、具體化的某一個元素,而是要通過多元化立體塑造才能形成,如産品的名稱、標志性的符號,小到文案廣告,大到圍繞一個點進行的品牌營銷溝通,等等。隨著現代化的商業化的品牌競爭愈演愈烈,品牌的價值已經逐漸成爲企業最可靠、最能産生消費粘性的資産。
  
  産品形象設計訴求突出的洗化産品,准確,清晰,差異,明了的定位是占領市場的利器,但是很多的廠家意識不夠,走進終端,大部分日化産品幾年都在宣傳柔順、去屑、局油、倍黑等常規細分市場,缺乏自身品牌差異及獨特的品牌識別,對于中小企業來講,這根獨木橋實在太擠,同時在即有的品牌核心定位形成後,亦缺乏更深更全的維護,大量的營銷活動沒有體現出品牌的核心價值,沒有爲品牌的提升做加法,實在可惜,上海家化的美加淨,六神,百愛神等旗下均有洗發水品牌,但各自沒有明顯的定位差異,目標市場模糊,品牌規劃不科學。
  
  現代營銷學之父,著名廣告大師菲利普·科特勒曾說過:一個成功的人格化的品牌形象設計就是其最好的公關,能夠促使顧客與消費者的關系更加密切,使消費者對品牌以及其內在文化的感情逐漸加深。最終,品牌在消費者心中的形象,已經不僅僅是一個産品,而漸漸演變成了一個形象豐滿的人,甚至擁有自己的形象、個性、氣質、文化內涵。
  
  杭州品牌策劃設計11年專業經驗,全速扑克之星服務日化品牌一掃光,宜佳美品牌。全速扑克之星認爲認爲在信息爆炸的互聯網時代,品牌的辨識度日漸下降,品牌營銷的中心已經從品牌商轉移向了消費者這一邊,高高在上的點對面的單向傳播已經很難在消費者心中引起關注和興趣,隨著微信、微博的流行更是如此,廣告傳播環境從以前的“神與人”的溝通回到了“人與人”的溝通,這時,杭州品牌策劃很多有遠見的企業家注意到把自己的品牌往人格化塑造的重要性,開始把品牌視爲企業最持久的資産,並努力塑造品牌鮮明獨特個性的人格化特征,使之擁有自己的品牌個性、品牌氣質、品牌形象。

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