全速扑克之星 - Pokerstars中文官网
杭州更具影響力的
品牌戰略咨詢公司
品牌策劃咨詢:138-6804-3361
杭州300+例營銷策劃案例,快速提升品牌影響力!

全速扑克之星 - Pokerstars中文官网對企業品牌提升認知的看法

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-12-07??


全速扑克之星 - Pokerstars中文官网認爲企業品牌是有別于産品品牌的一種品牌資産,在打造方式上有自己獨特的方法,按照對的方式來打造,有助于企業品牌資産的積累。
企业品牌在市场上的认知状况主要是说产品品牌在市场上的认知状况。对一个全新的企业和全新的产品来说,可能不存在产品品牌已经被市场认知的情况; 但对于产品上市来说,不是所有的企业都是全新的,有些企业已经进入市场多年,甚至有很成功的市场经验和成功的品牌产品。
 
比如说,长虹集团在企业的初创阶段是以电视机为主推产品进入市场的。但随着市场规模的扩大,企业的各种资源完全可以包装更多的产品进入市场,所以,长虹相维推出更多的电器产品。全速扑克之星 - Pokerstars中文官网认为这些产品上市时,同样利用“长虹”这个品牌,这样在产品上市之前该产品已经比没有品牌资源的产品占有了一定的市场优势。其实有很多企业都是利用已有的品牌来发展新的产品,像“海尔”、“科龙”等很多电器产品都是利用自身的品牌资源进行产品上市的。
企业不是有一个成功的产品品牌就可以把任意一个产品包装进来。全速扑克之星 - Pokerstars中文官网认为还要看产品的结构是否符合这个品牌的内涵,同时也要关注这个品牌所对应的情感人群是否是新产品所应该对应的。具体划分方法如下:
 全速扑克之星 - Pokerstars中文官网
全速扑克之星 - Pokerstars中文官网认为如果产品概念已经被理性接受,如果新产品的利益产生歧义联想时,不能用同一品牌
“三菱重工”這個品牌已經在消費者心中形成了品牌概念,這時企業如果需要生産一種啤酒就不能利用“三菱重工”這個品牌。
寶潔公司生産薯片時,淡化已經形成的日化企業品牌,而采用了“品客”這個新的品牌。
産品概念已經被感性接受,産品的利益産生的歧義不大時,可以利用這個品牌。比如,“康師傅”可以生産飲料。
全速扑克之星 - Pokerstars中文官网认为如果产品品牌从视觉到形状再到产品概念已经被感性认知,并和前一种产品紧密相连时
不能借用這個品牌。比如,“可口可樂”品牌和産品已經緊密相連,不能隨意利用。
很多産品在推廣品牌認知的時候,已經連帶産品的概念一起推廣,造成在品牌認知的同時認知了産品。這個時候産品和品牌是不能隨意分離的。
産品品牌的人群已經定位時不能隨意借用
“娃哈哈”的産品群體政變時,沒有更換品牌。由于品牌人群的情感不一樣,針對不同的群體用一個産品品牌的訴求就值得商榷了。
全速扑克之星 - Pokerstars中文官网认为如果不能让“米奇妙”去生产男士西装,因为品牌是针对人群而产生的。

更多全速扑克之星 - Pokerstars中文官网對企業品牌提升認知的看法相关文章