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杭州品牌策劃對大數據調研綜合運用案例解析

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-12-17??


杭州品牌策劃認爲前面我們講了4種常用的大數據調研方法,分別是百度的兩款工具“百度指數和百度關鍵詞規劃師”和阿裏的兩款工具“淘寶生意參謀和阿裏指數”,這四款工具可分爲兩類。

 
一、    了解行业概况工具——百度指数和阿里指数
用來了解行業概況和輪廓,快速形成行業初步認知。
 
二、    深入透析行业工具——关键词规划师和生意参谋
用來了解用戶對品類的認知、聯想、和認購。
 
在實際做項目調研時,在大數據分析這塊,
杭州品牌策劃认为往往要將這四種方法結合起來運用,將結果進行比對,找到其中的一致性和差異性,從而發現規律和機會。

 
今天這篇我們就拿老劉之前做過的一個沙發項目,演練這四種工具的綜合運用,對大數據調研板塊做下總結。
 
歡迎大家就學習中遇到的問題在留言區提出,老劉將在看到的第一時間給出回複。
 
 
(一)先通過百度指數和阿裏指數快速了解行業
一、百度指數了解沙發行業概況
1、沙發品類趨勢研究,可分析得出以下結論:
日均指數達到3448,屬于有較高需求的品類。並且搜索高峰基本出現周末,
杭州品牌策劃认为表明人們一般是周末選購沙發。

 杭州品牌策劃

 
2、沙發品類的需求圖譜,可分析得出以下結論:
可以看出對沙發材質的需求,主要是“布藝、實木、花梨、真皮”
對類型的需求主要是“沙發床”和“懶人沙發”,在品牌上只有“芝華士”一個品牌展現。
 
 
 
3、沙發品類的輿情洞察,可分析得出以下結論:
“老人選沙發、新沙發祛異味……”等用戶群體所關心的一些問題,就可能是我們的機會或者産品賣點,點擊右下角更多可以查看更多熱點報道。
人們提問最多的是關于沙發的尺寸,
杭州品牌策劃认为表明人們在裝修時經常會擔心沙發尺寸是否合適

 
 
4、沙發品類的人群畫像,可分析得出以下結論:
地域上廣東、長三角的江浙滬以及北京等發達區域是重點需求市場
在沙發選購上,主力人群集中在30-49歲,
杭州品牌策劃认为其中核心購買群體是30-39歲,而其中男性占比55%,女性爲45%。

 
 
 
二、    阿里指数了解沙发行业概况
沙發品類阿裏指數目前尚未提供數據,暫時無法進行比對。
 
 
 
(二)   、用百度关键词规划师和淘宝生意参谋来透析行业
 
一、    看用户关注点
“材質、場景、風格、風格、子品類”是消費者共同的關注點
(淘寶和百度數據上,這幾個關注點排列順序不一樣,因爲百度上是收集信息了解居多,
杭州品牌策劃认为淘寶上搜索大多需求已經相對明確了。)

 
 
二、    看用户对材质的关注
布藝、實木、真皮是消費者的重點需求,百度和淘寶完全相同。
 
 
三、    看用户对场景的关注——主要集中在客厅、卧室、办公室
 
 
四、    看消费者对品牌的关注
芝華士在淘寶和百度上都是第一,市場認知和銷量都遠超其他品牌。總共38個品牌獲得消費者的主動搜索,
杭州品牌策劃认为競爭程度適中,其中基本是延伸型品牌,有2個是專家型品牌。

 
 
五、    看用户对风格的关注
“歐式”風格是最受消費者歡迎的,“美式、中式、簡約、時尚”也是消費者所重點關注和認可的。
 
 

杭州品牌策劃认为通過百度指數、關鍵詞規劃師、生意參謀上數據所反映的結論,可以大致勾勒出消費群體的畫像

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