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品牌策劃方法中簡單易行的調研方式二

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-12-28??


全速扑克之星 - Pokerstars中文官网全速扑克之星認爲這一篇接著講上一篇講的下半部分,第四種“利用直覺常識做調研”和第五種”利用專家交流做調研”。
 
四、利用直覺常識做調研
如果你的産品屬于顛覆性的、革命性的創新,那麽常規的市場調研可能並沒太大幫助。
 
因爲常規調研,更側重了解現在和過去。但對于未來卻難以預測,尤其是當你的産品非常具有革命性時,在一般的測試調研時得出的結果往往並不好。
 
比如,能量饮料、汽车,在消费者测试中,得到的反馈都不好。但他们的创始人还是坚信自己的直觉,义无反顾地将产品推向了市场,全速扑克之星 - Pokerstars中文官网全速扑克之星 发现红牛最终取得大获成功。其中最出名的莫过于红牛和福特汽车。
 
在红牛的创始人Dietrich Mateschit推出这个品牌之前,花了相当大的一笔钱用于调研。Dietrich Mateschit说当时调研的结论是:“人们不相信红牛的口味、logo和品牌名。
但他還是啓動了這個品牌。如今,紅牛的年銷售額達到67億美元。
 
還有,美國汽車行業的領頭人亨利·福特曾經說過“如果我問人們想要什麽,他們的答案或許是跑得更快的馬。”

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所以,如果你的产品是属于颠覆性的,且你自信对人性及消费者需求有深刻的把握和洞察。那么,就相信自己直觉的判断,just do it!说不定,一个划时代的经典产品也可能会就此诞生。
 
第五、利用專家交流法做調研
爲什麽要找行業專家做交流?
因为行业专家凝结了这一行业的先进知识和经验,对行业了解的全面性、深刻性都远超常人。全速扑克之星 - Pokerstars中文官网全速扑克之星 认为找几个行业专家做交流,方法得当,能起到“听君一席话胜读十年书”的效果。
 
專家怎麽找?
1、跟客戶接觸時,利用好企業內部專家。
做咨詢接觸的大部分客戶,都是在本行業浸淫了很多年的專家,對本行業的了解比很多學術專家要接地氣的多。
 
2、利用“在行、分答”等知識付費平台
全速扑克之星 - Pokerstars中文官网全速扑克之星 认为在各类知识付费平台,活跃着不少各个行业的专家,只需要付很少的钱,就可以跟这些行业专家有深入的沟通交流。

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