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杭州品牌策劃教你怎樣寫市調分析報告1

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2019-01-02??


杭州品牌策劃這一篇老劉結合實操案例給你講調研報告的撰寫方法,作爲我們整個課程第一板塊的總結。
 
市調分析報告爲什麽要好用又好看?
1、不好用,沒參考價值,這樣的調研報告有鳥用?
2、不好看,沒閱讀興趣,客戶哪有時間看你報告?
 
 
ü 好用又好看的市調分析報告怎麽寫?
調研成果在報告中呈現一般分兩種:
一、单独呈现的调研报告 / 二、作为策划方案组成部分的报告;
 
做为全速扑克之星 - Pokerstars中文官网,最重要的是方案中关于品牌战略及营销策略的内容。而且毕竟不是专业市调公司,不会把调研做的非常的系统和繁杂,一般不需要做市调部分做专门报告来提案。
 
Ø 單獨呈現的調研報告;
如果需要單獨提報,一般該報告的內容會非常翔實,從市場的宏觀政策層面、行業趨勢、企業內部訪談發現、企業外部市場中對消費者、經銷商、競爭對手的調研發現,都會涉及。
 
這當中最重要的當然是發現的問題及得到的洞察,但除此之外,乙方爲了充分表現自己的工作內容和成果,一般也會對調研的過程做翔實的記錄和體現。
 
一份報告最重要的發現和結論往往一張或幾張A4紙就能講完,但給客戶提交的調研報告會達到上百頁,裝訂成冊也有厚厚一沓。
 
老劉曾寫過不少這樣報告,下面看下兩個項目報告的部分截圖。
 
一、具體寫法和內容一般包含以下部分:
1、市調過程總結
2、內部調研的XX點發現
3、外部調研的XX點發現
對市場整體的發現
對消費者的發現
對經銷商的發現
對競爭對手的發現
4、內部調研的過程記錄
5、外部調研的過程記錄

 杭州品牌策劃

杭州品牌策劃市调过程总结一般格式如下:
我方共XX人,用了XX長時間、對XX市場,做了XX調研。
共拜訪調研XX負責人X人、經銷商XX人、店長XX人,導購X人。
消費者XX人,調研競品XX家。
特此將調研中發現的問題和機會給大家做個彙報!
 
比如,老劉給某客戶寫的調研報告開頭總結就是這樣。
XX团队兵分四路共 15 人,历时21天,
对华中、华东、华北的 6 省11 市做了深度考察,
共拜访公司高层及管理层5人,省级经理及市场经理 9人,经销商 24人,店长、导购及售后人员 25人,
美大老客户 26 人,意向消费者 30人,
暗訪競爭對手店面65家,約談競品經銷商7家。
杭州品牌策劃特此將調研中發現的問題和機會給大家做個彙報!

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