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杭州策劃公司對産品品類的拆解

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2019-01-11??


杭州策劃公司在上一講中我們提到了品類分爲三種,分別是“産品品類、渠道品類和導購品類”,接下來我們將分三篇,對三種類型品類的的特性做下深入剖析。本篇我們以四個部分來剖析産品品類。
 
一、産品品類的定義
二、産品品類的分類
三、産品品類的特性
四、兩種品類結合體
 
 
一、産品品類的定義
能回答消費者“買什麽?”的品類,就是産品品類。
比如可樂、果汁、手機.....這些都是産品品類,關聯到的品牌就是産品品牌。比如,可口可樂、彙源、VIVO都是産品品牌。
 
 
二、産品品類的分類
産品品類可分爲“實物型産品品類與服務型産品品類”。
 
主要以實物的産品形態來呈現的就是實物型産品品類。比如,電池、保溫杯、鼠標、紙巾......
 
在消费时伴随大量服务,无法做到消费和生产相分离的产品类型就是服务型产品品类。杭州策劃公司认为比如“理发店、英语培训、早教培训、餐厅......”,这类产品在消费过程中,必须在特定的场所,或必须借助特定的工具来实现。(比如老刘的这个专栏,必须在知识星球平台上来呈现)
 
 
三、産品品類的特性
産品品類有三種類別的特性分別是“物理特性、市場特性和經濟特性”
 
物理特性是指产品给消费者带来的功能利益。杭州策劃公司认为比如,牙膏有“防过敏、防蛀、美白、预防牙龈出血、去牙渍.....”等功能,面膜有“保湿、美白、祛痘、去角质.....”等功能。
 
 




杭州策劃公司

指品牌的市場表現給消費者帶來的心理利益。比如,像有些品牌喜歡訴求“正宗”、熱銷、專家、受青睐”,來給消費者以心理的保障、安全感以及彰顯價值。
 
比如:以下産品品牌在訴求時,就利用了産品的市場特性。
 
 
經濟特性是指從經濟角度分析産品具有的特性;比如,像産品的“購買頻率、使用頻率、消費金額高低、是耐用消費品還是快消品、是工業品還是大衆消費品、使用場景是公開還是私密,多人共同消費還是單人消費......”
 
比如手机是购买频率较低,但使用频率很高的电子消费品,使用场景是私密和公开都有的。因为使用频率很高,杭州策劃公司认为所以支持手机硬件利润很低,但可通过软件和增值服务来盈利。
 
因爲要公開使用,要考慮到有沒有面子,所以小米在打性價比概念時,一定要宣傳品牌的“爲發燒而生,追求極致”的品牌理念,給足消費者彰顯價值,要不然消費者不好意思在大庭廣衆下使用。
 
 
四、兩種品類結合體
杭州策劃公司总结有些品类是产品品类与渠道品类的结合体。比如电影院,既提供“观影”这一服务产品,同时它也就被渠道品类属性,在很多电影院里会开设便利店、迷你KTV、共享电脑、共享按摩椅、游戏机,成为这些产品的渠道。