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杭州品牌設計的用新一代建立定位觀點

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2019-02-07??


杭州品牌設計認爲“新一代”的定位方法,相對適用于技術更新叠代較快的行業。
比如高科技、電子、互聯網,在電器、機械、建材行業也比較常見。比如“第3代准分子激光近視治療、第5代移動通信系統、第4代靜音系統”
 
 
ü 爲什麽“新一代”定位會有效?
1、更新意味著更好
在技術大爆炸的時代,人們習慣了技術進步帶來的産品升級換代。如果某個品牌的産品在人們心中建立了”新一代産品“的認知,人們會覺得這個産品更好。
 
比如,人們會自然認爲,iphone5比iphone4好,iphone6比iphone5好。也會自然認爲,DVD比VCD好,EVD比DVD好。
 
2、沒人想買過時貨
杭州品牌設計认为人们都有“喜新厌旧”的心理,喜欢“新的、更先进”的产品,对“被证实了是新一代”的产品人们欢迎甚至争前恐后,因为在人们心里“不喜欢落后和过时”。
 

 杭州品牌設計

ü “新一代”的定位怎麽用?
一、領導者用來“封殺競爭”
行業領導者往往“主動進攻自己的現有産品”,通過升級産品,使現有産品變爲過時産品,把生意從自己的左手搶到右手。這也讓對手們被迫跟隨,陷入被動。
 
英特爾是用“新一代”定位的高手
自1971年推出第一款芯片后,时隔不久就会推出新一代芯片,淘汰过时的芯片。英特尔这么做后,让竞争对手疲于奔命,难以招架,连价格战都用不上,杭州品牌設計认为因为用户会觉得对手的芯片是低价的过时芯片。
 
 
吉列是用“新一代”定位的高手
吉列最初憑借“藍色刀鋒”及隨後推出的“超級藍色刀鋒”占據了剃須刀市場。
20世纪70年代初推出了“特拉克Ⅱ”(Trac Ⅱ),世界上第一款双刀片剃须刀。诉求“双刀片总比单刀片好”。
 
6年之後,又推出了“阿特華”(Atra),第一款可調節的雙刀片剃須刀。
随后,又推出了“好消息”(Good News),一款廉价的一次性剃须刀(双刀片)。
 
再之后,杭州品牌設計认为推出了“皮沃特”(Pivot),第一款一次性可调节的剃须刀。
后来,吉列又推出了——“锋速3”(Mach 3),第一款三刀片剃须刀。
 
 
蘋果是用“新一代”定位的高手
杭州品牌設計认为从2007年的初代iPhone开始到现在,11年里,苹果共推出了18款iPhone手机。几乎每年的新机发布都在重新定义“新一代”手机,让上一代成为过时货。
 
 
除了國外這些大品牌,國內也有些品牌擅長使用“新一代”定位。
 
比如,老板油煙機,在找到“大吸力”的定位後,每隔一兩年,就會做一次升級,現在已經升級到了“第4代”。
 
杭州品牌設計认为名门锁业,在找到“静音”的定位后,每隔一两年,就会做一次升级,现在已经到了“第五代”。