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品牌全案策劃用經典建立定位

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2019-02-22??


品牌全案策劃中什麽是經典?

經典的核心核心含義就是四個字“長存不衰”,能夠長期存在而不衰敗即可視爲經典,一類産品,一個品牌都可以成爲經典。

 

一些历史较长的品牌往往会有自己的经典款,比如,可口可乐的6.5盎司的弧形瓶是可口可乐的经典品项,奔驰车的S级被称之为经典款,迪奥的戴妃手袋lady Dior,古驰的solo系列都是经典款。

 

一、爲什麽能用經典能建立定位?

因爲經典能給人更多安全感,從而更容易贏得信任。

经典有较长历史,也就意味着经过了长期的验证,如果有问题,品牌全案策劃中早就被发现了,能流传这么久,肯定大家觉得还不错,在所在领域是专业,值得信任的。

 

“經典”這一概念在注重曆史、文化傳承的行業尤其適用,比如中醫藥、白酒、傳統美食、傳統工藝品......等。

 

我們可以看到有些品牌通過訴求經典,塑造品牌的經典形象而贏得市場。比如:國窖1573、同仁堂、全聚德。

 

全聚這樣講述自己的經典:

“全聚德烤鸭店,创立于1864年,传承宫廷挂炉烤鸭,享誉海内外。新中国成立以来,全聚德已接待200多个国家和地区的元首与政要。现在,品牌全案策劃中全聚德百余家店遍布全国,成为家庭宴请、朋友宴请、商务宴请的优选之地。宴请,就到全聚德!”

 

品牌全案策劃

 

二、怎麽用經典建立定位?

利用經典建立定位,有以下3種方法

一、地域經典

就是你来自何处,有些产品在人们头脑中有固有认知,就是某个地方盛产某种产品。这种印象国际国内都存在,国际上,提起某类产品,品牌全案策劃中人们会优先想到一些国家,如果一个品牌是来自这个这些国家,人们会认为更正宗,产品会更好。比如:

提起伏特加,人們認爲俄國更正宗。

提起紅酒,人們會覺得法國的更好

提起白酒、人們會首先聯想到中國。

提起服裝設計,大多數人會想到意大利。

提起高科技産品,來自美國人們覺得更合理。

 

品牌全案策劃中在美国伏特加市场,红牌伏特加(Stolichnaya)曾有过一个诉求地域经典的典型广告,它是这样的说的:“大多数美国伏特加看起来像俄国货。 红牌伏特加则不同,它是俄国货。”

 

 

中國國內的區域經典

提起奶制品,優先想到內蒙。內蒙誕生了兩大乳業品牌,蒙牛和伊利。

提起牛羊肉,優先想到內蒙。內蒙誕生了兩大羊肉品牌,小肥羊和小尾羊。

提起黃酒,會想到紹興,古越龍山和會稽山都誕生在紹興。

提起麻辣火鍋,想到四川重慶、提起牛肉火鍋,想到潮汕。

提起普洱茶、會想到雲南,大益普洱茶誕生在雲南。

品牌全案策劃中提起陈醋、想到山西