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品牌信任背書體系建立品牌信任的其他方法

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2019-04-02??



通過免費建立信任
免費充分放大了人性中的“貪”,並將風險降到最低,所以是最有效的商業模式之一。一個商品免費與僅售1分錢,銷量都會有巨大差別。這點在之前的互聯網行業應用最廣,其中有代表性的是360通過免費策略,迅速霸占殺毒軟件行業,獲取海量用戶後再通過其他方式變現。
 

利用公司背書建立信任
人有背景好混,産品有背景好賣,如果一個新品牌有成熟大品牌、大公司的背書,就好比是出身名門,令人不由得高看一眼。
比如,寶潔旗下的新品牌,在上市之初的六個月裏,都可以獲得寶潔出品的背書,幫助新品牌更快贏得消費者信賴。
 
利用高勢能渠道建立信任
和誰站在一起,你就是那類人。一些高勢能的渠道品牌也可以幫剛切入市場的新品牌提升信任感,比如新品牌能進駐萬達廣場,沃爾瑪,天貓…..消費者會認爲該品牌比較有實力。
相反,如果上市之初是切入城中村的夫妻便利店這樣的低勢能渠道,也不利于品牌給消費者建立初始好印象。
 
利用供應鏈背書建立信任
誰在支持你,決定了你的級別。有牛逼的的大廠,頂級的業內大咖支持,這個品牌的産品品質不會差。比如很多小的手機及電子品牌,會拿富士康制造作爲賣點來背書。
 
 
利用傍大牌建立信任
最典型的是傍大牌客戶,比如,環時互動因做杜蕾斯乙方而出名。
 
 
還有傍大牌合作夥伴,比如與某大牌合作搞活動,成爲某大牌的供應商,就可以宣稱是某大牌的合作夥伴。比如入駐中國銀行積分商城,就宣稱是中行合作夥伴。
 
品牌信任背书
通過定義標准建立信任
褚橙的24:1的黃金甜酸比的冰糖橙,樂百氏純淨水的27層淨化,五谷道場方便面的非油炸。
 
 
通過活動事件建立信任 
成爲正面的重大事件與活動的參與者、支持者,合作夥伴,將其高勢能及影響力注入品牌。
大的比如奥运会, 世博会、亚运会、G20峰会……,小的比如一些小型赛事、行业论坛…
 
比如,農夫山泉G20峰會,所做的立體化營銷(成爲入選産品,讓峰會主廚現身說法…),彙泰龍贊助米蘭世博會。
 
 
 
 多用公關建立信任
在廣告無處不在的時代,人們對廣告已經形成了免疫力,一般會以懷疑的心態來看待,如果沒有較多的廣告預算對消費者形成立體的,持續的轟炸的話,很難將消費者心智打開。作爲新品牌多利用公關的方式,讓第三方說你好,可信性會更高。
 
比如,張家界通過“穿越天門”世界特技飛行大賽,一句成名,從一個默默無聞的景區成爲全國一線熱門景區。
 
 
比如,王老吉,通过 “汶川地震豪捐1亿”的公关,成为全国无人不知的民族饮料品牌,赢得赞誉无数,销量无数。(常规投广告1亿,远远达不到如此传播声量及影响力。)
 


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