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品牌策劃公司教你寫價值百萬的廣告語

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2019-05-13??


品牌策劃公司發現想廣告語是營銷廣告人最經常幹的活兒之一,也是最容易糾結的三大文案活兒(廣告語、品牌故事、品牌命名)之一。接下來,我們詳細拆解怎麽寫好這三項文案,先從廣告語開始,共4部分,分上下兩篇。

爲什麽好廣告語值百萬
好廣告語的本質是什麽?
好廣告語的原則是什麽?
好廣告語的寫法有哪些?
 
 
爲什麽廣告語值百萬?
說一句廣告語能價值百萬,是不是太誇大其詞了?
先讓我們先看個小故事
 
品牌策劃公司发现20世纪初的一天美国福特公司一台电机出了毛病,几乎整个车间都不能运转了,生产线每停一分钟,都意味着高昂的损失,公司反复检修,可怎么也修不好。
 
後來,他們請了物理學家、電機專家斯坦門茨幫助,斯坦門茨要了一張席子鋪在電機旁,聚精會神地聽了3天,最後在電機的一個部位用粉筆劃了一道線,寫下了“這裏的線圈多繞了16圈。”,後來,生産線很快就修好了。
 
福特經理問斯坦門茨要多少酬金,斯坦門茨說:“不多,只需要1萬美元。1萬美元,這是當時一個普通職員100多年的收入總和!
 
斯坦門茨看大家迷惑不解,轉身開了個賬單:畫一條線,1美元;知道在哪兒畫線,9999美元。
 
广告语其实就像是斯坦门茨画的那条线,品牌策劃公司发现单纯这么一句话并不值钱,值钱的是知道为什么非得是这句话,以及这句话所体现的品牌战略及消费洞察。
 
價值百萬的廣告語屬于“策略型廣告語”,它就像能量巨大的子彈,能直擊人心,引爆需求。而那些用華高大上的詞彙堆砌的廣告語屬于“花瓶型廣告語”,除了自嗨,一文不值。
 
舉例說明,同樣是定位“高端”的手表,這是一文不值的花瓶型廣告語
“尊貴氣質,非凡品味”
 品牌策劃公司
 
品牌策劃公司发现这是价值百万的策略型广告语
“沒有人能擁有百達翡麗,只不過爲下一代保管而已”
 
 
二、價值百萬廣告語的本質是什麽?
品牌策劃公司发现广告语本质其实很简单,就四个字“战斗口号!”
一句能打動消費者,讓他購買,並告訴別人的戰鬥口號。
 
爲什麽說是戰鬥口號?
因爲現在的市場環境已經從競爭演化成爲戰爭,而廣告語就是品牌的戰鬥口號。通過這個戰鬥口號,可以內聚人心,外震敵膽,奪得勝利!
 
這個定義明確了廣告語的三個作用:
打動、購買、轉告
首先要打動消費者,引起他的注意和興趣。
其次打動後要形成購買,吸引了眼球而産生不了購買沖動仍不算成功。
品牌策劃公司认为光买还不行,还要买了以后乐于将这句广告语告诉别人,形成二次甚至多次传播。