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品牌獨特視覺之超級店面形象設計

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2019-06-17??


店面形象設計在品牌设计中,有VI设计和SI设计,这个SI设计就是店面形象設計。
 
店面是商家承接流量,卖货赚钱的生财宝地。店面形象設計的好坏,对引流效果和转化率影响极大。所以,很多企业在店面形象設計上都不惜重金,希望能设计出招财进宝的旺铺,可现实中,大部分的店面形象都沦为平庸,没能发挥应有价值。店铺形象有两种,一种是常规型,一种是超级型。
 
常规SI店面形象設計是花瓶,中看不中用。
常規SI設計,就是在平面設計師,將VI視覺設計出來之後,將品牌標准色,品牌視覺元素這些交由SI設計師,SI設計師結合VI視覺元素融入到貨架展陳設計、空間布局設計、人流動線設計......等店面整體設計中去。
 
常規SI設計追求美觀、個性、與品牌整體視覺的統一性,重在達到企業要求。
 
 
超级SI 店面形象設計是聚宝盆,好看又卖货。
超級SI設計,必須在正確營銷策略指導下開發,將品牌定位,品牌訴求、品牌故事、品牌賣點融入的恰到好處,讓人看到就想進,進去就想買。
 
 
二、超级店面形象設計的基本方法?

  1. 超级店面形象設計要有超级店招
  • 超級店招首先要大
店招是店面的臉面,是第一媒體,在符合市場管理規範的前提下,店招越大越好,越大沖擊力越強,越抓人眼球,越顯大牌。越大,越有空間顯示你想傳遞的品牌信息。當然在商場、商業街店面大小要符合城管規定,但在能大時盡可能的大。
 
看下大牌奢侈品及高檔品牌的店面,一般都是大的,甯肯成本翻倍,也要做大門頭。這些高檔品牌甚至不僅僅是大店招了,是整個店都大。
 
 店面形象設計
 
 
像華與華給牛小竈設計的店招,就夠大夠醒目。
 
 
 

  • 超級店招要傳遞品牌核心信息
店招上要傳遞的品牌核心信息包括“品牌名、品牌定位、品牌訴求、信任背書、獨特賣點”,店招是店面的第一媒體,最想傳達的,最想讓消費者記住的品牌信息都要盡可能傳達出來。
 
佬土的店招,品牌名(佬土)、品類名(鵝腸火鍋)、定位語(鎮江更受歡迎的火鍋連鎖)(一年接待400萬人的鵝腸火鍋),這些信息一應俱全。

 
 
 
 
明桂米粉的店招,品牌+品類(明桂米粉),定位語(祖傳鹵水更好吃),信任背書(鹵水制作技藝入選非物質文化遺産)。
 
 
 

  1. 超级店面形象設計要有超级体验;
一定要有産品體驗區,這個體驗區最好是1:1實景體驗,如果店面較小,那也一定要有微型體驗區。
 
名門門鎖的標准店中都有實景體驗區,門鎖靜不靜音試下就知道。
 
 
小店面沒有實景體驗,也有微型體驗區
 
 
 

  1. 超级店面形象設計要有超级传播;
超級店面就是個信息結合體,就是要將品牌核心信息“品牌名、品牌定位、品牌訴求、信任背書、獨特賣點、品牌故事”通過店面裏的海報、吊旗、地貼、宣傳冊......等平面物料,投影儀、電視機、廣播等音視頻媒體,統統傳遞出來。
 
不要覺得會給消費者造成信息轟炸和信息幹擾,而掖著藏著不拿出來。消費者需要這些信息來對你了解,對增強自己的購買信心。
 
名門標准店,大門頭傳遞品牌品類名,以及信任背書。左下角櫥窗放主形象海報,傳遞品牌形象及訴求。視覺效果很醒目,信息傳遞很清楚,消費者一看就想進來。
 
 
店面裏吊旗、海報及背景牆還有音視頻演示設備該有都有,消費者進來一看,一聽,一試就被打動,就想買。
 
 
 
明桂米粉店面的信息傳遞系統
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