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極簡品牌定位課程分享1——極度競爭時代的極簡品牌策劃之道

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-04-18??



極簡品牌定位课程分享1——极度竞争时代的極簡品牌策划之道
 
本文是2016年在吳曉波讀書會社群中進行分享的部分內容,現分爲3篇進行分享。
 
 
今天给大家分享的主题叫“極簡品牌定位”
 品牌定位
 
 
爲什麽講這個主題呢?有兩點原因
一、其實定位這門學問並不僅限于營銷領域,對于個人發展也是非常有力的一個武器,在下面我會舉些簡單的例子來說明。可以說,只要存在競爭的領域,越是競爭激烈的領域,定位就越能發揮威力。所以定位這個學問值得所有人都了解和學習。
 
二、對于營銷或定位的初學者來講,想學好定位並不容易。定位系列專著有20多本,國內各個流派所講的內容又有所不同,有很多人書沒少看,課沒少上,但還是吃不透定位,不了解該如何操作和實踐。
 
其實呢,依照我的經驗,想要快速、有效的學習任何一門學科,首先是要准確的了解所有的核心概念,及這些概念之間的聯系,其實一本書甚至一個理論,其核心就是幾個概念及其相互聯系。在這些概念基礎之上建立起“知識框架”,這樣就能快速高效的學習了。我把這個方法叫做“編框子”。
 
我今天在講的時候會用一個方法叫“概念演繹法”,就是通過對一些詞語及概念字面含義的自然聯想,推導出該概念的內涵與外延。然後我們就用“編框子”的方法來快速的學習下品牌定位。
 
下面,我們先來了解下今天內容的提綱,分成五個部分,分別是
 
一、了解定位
二、找到定位
三、做實定位
四、傳播定位
五、現場問答
 品牌定位
 
 
如果大家沒有問題,時間又允許的話,我就分享幾點快速學習定位的方法。
 
我們現在開始第一個板塊的內容:了解定位
 
極簡品牌定位
 品牌策划
 
 
極簡:极度简单,简单的不能再简单,就是现在流行的以苹果为代表的極簡主义,其深层次要领就是把握事物的本质和精髓。
品牌:品,三張口,就是大家都願意談論,牌就是牌子,大家都願意談論的牌子就叫品牌。
定位:確定位置。確定品牌在消費者心智中的位置。針對競爭對手,確立品牌在消費者心智中的優勢位置。
 
極簡品牌定位
極度簡單的,打造大家都會談論的品牌,的高效定位方法。
 品牌全案策划
 
 
第一個概念就是,定位。
定位
確定位置
確定品牌在消費者心智中的位置
針對競爭對手,確立品牌在消費者心智中的優勢位置。
 营销策划
 
 
第二個概念就是“心智”,那心智是什麽呢?
所謂“心智”就是人們過濾、接受、處理和存儲信息的方式和空間。
 
從心智角度定義的定位的就話,就是
一詞占領心智
通過在人們心智中植入“一個詞”來占領心智
 营销策划
 
 
王老吉——涼茶(品類)——怕上火喝王老吉(隱含的品牌定位“預防上火的飲料”)
老板——油煙機——大吸力油煙機(品牌定位:大吸力油煙機)
 
 
第三個概念就是“配稱”,什麽叫配稱呢?
一詞占領心智,所谓的词就是称呼,定位就是霸占一个称呼。
配稱
就是爲了配得上這個稱呼所采取的一系列運營的配套動作
 杭州營銷策劃公司
 
 
第四個概念叫“信任狀”
信任狀
使你的定位能贏得消費者信任的獎狀或證明
 
獎狀
因爲表現良好獲得認可和獎勵的證明。
跟我们小时候得獎狀是一样一样的
 品牌战略定位
 
 
第五個概念叫“外部思維”
就是“由外而內”思考問題的思維方法,說白了就是換位思考,就是“用戶視角”。
 杭州专业品牌定位公司
 
 
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