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品牌中的物理戰場與心智戰場的關系

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-05-07??


本文主題是關于杭州品牌策劃中品牌中的物理戰場與心智戰場的關系
 
其实战场可以分为两个,产品和渠道战场都是物理战场,而心智战场完全是另一类,杭州品牌策劃这涉及利用心智规律操纵顾客的认知,我为什么相信定位?我是学理工科的,逻辑还是比较严谨,为什么会相信这样这个商业理论,杭州品牌策劃就是因为它把竞争的基础建立在一个更加硬的科学,心理学和行为经济学的基础上,而行为经济学已经成为经济学最热门的分支了,过去十年诺贝尔经济学奖的一半都发生在这个领域。
 
在社会科学领域,经济学就叫经济学帝国主义,杭州品牌策劃会不断地蚕食其他学科的领域。像心理学,尤其是实验心理学,已经被纳入经济学的范畴,这就是行为经济学,理查德道金斯写了本书叫自私的基因。
 
這裏面第一次提到謎米概念,就是文化因子,就是我們講的品類、品牌都是一個謎,這個未文化分子你也可以簡化理解爲概念,爲什麽一要提到謎米這個詞呢?
 
因为涉及到一个新的庞大的知识入口,能够看到谜米竞争的全局,让定位不再是机械的,什么领导者、专家,而是在具体的操作上有千变万化,杭州品牌策劃我们会找到我们的文化同盟军,我们的谜米同盟军,这样能够纵横捭阖,能够让我们营销变得更加有效率。
 
 杭州品牌策劃
 
第二个叫竞争的基本单位是品牌,为什么是品牌而非企业呢?就是因为顾客是购买品牌,而非企业的。为什么这么讲呢?大家有没有注意到,朋友之间谈话,杭州品牌策劃看到你买一个东西,他首先会问是什么牌子?他不会问是哪个企业生产的,她第一下很自然的问,是哪个牌子?其实关心的是品牌,而不是企业,品牌才是顾客心智中竞争的基本单位。
 
顧客購買品牌而非企業,所以進一步的明確了企業經營的成果是品牌,是品牌在心智中作用顧客選擇。這就涉及到,到底什麽是戰略?以前做戰略顧問,經常誤人子弟,那個時候的戰爭理論根本就是不行的,到底什麽是戰略?因爲這是個大課,不好互動抽查,其實麥肯錫對戰略的定義是,圍繞一個目標,采取協調一致的行動,他這個定義有錯嗎?沒錯,因爲它足夠抽象,戰略也是一種計劃,也有有目標等等,高度抽象的肯定是不會錯的,但是這種,肯定不會錯的東西往往不好用,爲什麽這麽說呢?我來看麥肯錫的咨詢成果,我看過麥肯錫給中糧做的花了3000萬的幾百頁的咨詢報告,麥肯錫的戰略其實經常會是什麽五年一百億,十年五百強在目標,它所謂的的目標,只要你展開,就知道到底是什麽。
 
 
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