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企業戰略與品牌戰略的關系

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-05-07??


企業戰略與品牌戰略的關系
 
本文主題是杭州品牌策劃中企業戰略與品牌戰略的關系
 
我们还为此辩论了好几次,最后的结论是是领导品牌。在这里,我把它第一次明确提出来,企业战略是品牌战略之和,品牌战略是企业战略的基础。没有品牌战略,就没有企业战略。企业战略的任务发现新品类和定位的机会,并且用品牌去裹着它,所以说品牌是满足企业战略的基础。杭州品牌策劃当然对大多数中小企业来说,可能就只有一个品牌,你是单一品牌战略,这个时候你的品牌战略和企业战略差不多是一回事,但是最后的考量还是有点不一样的,因为企业战略随时需要考虑新机会的出现和老品类的衰亡。
 
因为不明白这个,柯达和富士出现不同的命运,杭州品牌策劃随着胶卷品类的衰亡,柯达就觉得他们所有的荣耀,都在柯达这个品牌上。他一定要救柯达这个品牌,其实数码相机是柯达发明的,但它坚持用柯达这个品牌,推出各大数码相机,他分不清柯达品牌和企业。
 
結果消費者認爲你一個做膠卷的怎麽可以把數碼相機做好,認爲他的數碼相機是二流貨,完全被日本的數碼相機打得潰不成軍,同樣在膠卷品類衰亡的時候,富士的做法就不一樣了。
 
他就重新分析,杭州品牌策劃从企业战略层面考虑富士的未来,发现其在生产胶卷过程中形成的一些核心技术。比如说纳米级的明胶处理合成技术,就找到了它在医学上的应用,推出了一个叫艾思奇的护肤品,含有胶原蛋白,可以让让女人更年轻,杭州品牌策劃能够延缓肌肤的衰老,在日本卖的很火,还有在医学领域的其他应用,都取得不错的成绩。维持了企业持续的成长,但是柯达已经破产了。
 
對企業戰略和品牌戰略不分,是太多企業的失誤了。比如茅台,他認爲茅台這個企業的成長必須來源于茅台這個品牌的成長。所以他就用茅台這個品牌去做茅台紅酒,茅台啤酒,我曾經深圳的公交車上看到茅台啤酒的廣告。
 
茅台啤酒啤酒中的茅台,大家觉得这样的啤酒会好喝吗?会把茅台这个品牌的含金量稀释掉。还有更多其他的错误,这来源于企业必须成长,因此品牌必须成长的思维,杭州品牌策劃过去两年,因为打击三公消费,茅台,五粮液纷纷降价,严重地损害了品牌的价值。
 
而那些奢侈品牌宁愿销量减少,也不愿意降价,这是坚守定位的问题,杭州品牌策劃有时候增长是破坏定位的。另外一个例子是全聚德,这是一个分不清企业战略和品牌战略的典型,他也认为全聚德企业的成长,市值的提升,杭州品牌策劃必须来源于全聚德烤鸭品牌的成长,也请了咨询机构做出了“开小店、连锁化、加盟化,全国开店”的扩张战略。
 

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