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品牌運營中的避免品牌家族化

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-05-09??


本文主題是杭州品牌策劃中的品牌運營中的避免品牌家族化
 
我們爲了讓涼茶這個品類或王老吉這個品牌感染我們的心智,我們得先感染中醫,這一套謎米,感染上火這樣一個概念,然後才能讓預防上火的涼茶進去,涼茶進去了之後,王老吉和其正加多寶這些品牌才能進去,因爲一個品牌只能感染一個位置。
 
它感染的順序第一個是品類,第二個是特性,作爲領導品牌都要占據,因爲不知道這一點,很多企業會犯錯誤,也有做得好的,比如格力大家想到什麽?空調,美的呢?就開始亂了,他想占據很多東西,每個都占不住,海爾呢,冰箱洗衣機電視都有,格蘭仕呢,非常清晰的微波爐,大家知不知道他投過幾十億去做空調?不知道,已經失敗了。
 
iPhone很清楚,三星的手機,因爲在中國他前幾年手機非常火爆,所以也比較清楚,其實韓國的泡菜都生産,但還有汽車這些,無所不包,所以三星也碰到問題的,手機的利潤份額大幅下降。
 
小米呢,現在心智很清楚,是手機,但是雷軍過去兩年所做的事情都是在削弱他的品牌資産,拼命想去幹點別的東西,在和董明珠的論證中,雷軍說,小米的東西有點複雜,不容易說得清楚。
 
說了一大堆,其實是想做一個智能硬件的平台,拼命模糊大家對小米的認知,但是消費者不認,在消費者心智裏面,小米就是智能手機,這些因爲代表不清楚,已經出問題了,索尼是什麽?五花八門的,他就很難成爲一個強大專業品牌。
 
經營成果就開始泛濫了,百度,京東,這些都是因爲對品牌不了解,做出了很多讓人扼腕歎息的事情,聽說小米已經在尋求定位咨詢機構的幫助了,決定小米生態鏈要改名了,不再叫小米商城,我叫米家,這是一種錯誤的,讓品牌家族化了,所有的品牌應該獨立配稱,讓你像專家品牌,你就不要顯得像一個家族。
 
其實這方面蘋果公司也是美中不足,全部叫iPod,還放iPad,其實品牌家族也是不好的,千萬不要以爲成功企業做的都是對的,因爲蘋果的成功不是因爲它品牌家族化,二是它極其牛逼的産品設計和精高明的營銷手段,是其它原因成功的。
 
如果他品牌更加独立,会更好,而且不会因为任何一个产品出问题,而影响到整体的声望,比如apple watch,显示出颓势,就对他整个公信力产生影响。
 
 杭州品牌策劃

 
 
來自馮衛東《升級定位》
 
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