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品牌形象設計包含哪些內容|産品形象設計

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-05-27??


  品牌形象設計包含哪些內容
  
  一、視覺基本要素設計
  
  企業標志
  
  企業標志,可分为企业自身的标志和商品标志。
  
  企業標志特点:
  
  其一,識別性。
  
  其二,系統性。
  
  其三,統一性。
  
  其四,形象性。
  
  其五,時代性。
  
  企業標志设计作业流程
  
  調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀,其具體包括如下現狀:
  
  其一,企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。
  
  其二,企業的營運範圍、商品特性、服務性質等。
  
  其三,企業的行銷現狀與市場占有率。
  
  其四,企業的知名度與美譽度。
  
  其五,企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。
  
  其六,企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。
  
  1、確立明確的概念。
  
  2、具體設計表現。
  
  3、標志作業的缜密化:
  
  其一,標志細部的缜密化。
  
  其二,標志形態的數值化:
  
  一是方格化,
  
  二是比例尺寸標志法,
  
  三是圓弧角度標志法。
  
  其三,標志形態的多樣化:
  
  線條粗細的變化;
  
  正負形的變化;
  
  彩色與黑白的變化;
  
  各種點、線、面的變化(如空心體、網紋、點成面、線成面等);
  
  對應不同媒體的形態變更;
  
  縮小或放大形態的變化。
  
  企業標准字
  
  企業標准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
  
  企業標准字特征:
  
  其一,識別性。
  
  基二,可讀性。
  
  其三,設計性。
  
  其四,系統性。
  
  企業標准字种类
  
  其一,企業名稱標准字。
  
  其二,産品或商標名稱標准字。
  
  其三,標志字體。
  
  其四,廣告性活動標准字。
  
  企業命名或更名
  
  企業更名方案有以下幾種情況:
  
  其一,全面變更公司名稱,包括現有標准字、標准色等基本視覺要素。
  
  其二,部分變更或簡化企業名稱,同時推出新的標准字、標准色。
  
  其三,階段性變更。
  
  其四,統一企業名稱和商標品牌名稱。
  
  其五,在企業名稱的標准字和標准色不變的前提下,根據不同的使用場合,開發出適應不同場合的變化形式,以求達到形式變化的感覺。
  
  標准字制圖法
  
  標准字制圖法常用两种方法:
  
  其一,方格表示法。
  
  其二,直接標志法。
  
  企業標准色
  
  企業標准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
  
  標准色的開發設定
  
  調查分析階段:
  
  其一,企業現有標准色的使用情況分析。
  
  其二,公衆對企業現有色的認識形象分析。
  
  其三,競爭企業標准色的使用情況分析。
  
  其四,公衆對競爭企業標准色的認識形象分析。
  
  其五,企業性質與標准色的關系分析。
  
  其六,市場對企業標准色期望分析。
  
  其七,宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。
  
  色彩形象階段
  
  通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定,進一步確立相應的色彩形象表現系統。
  
  模擬測試階段
  
  其一,色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。
  
  其二,色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
  
  其三,色彩在實施制作中,技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。
  
  色彩管理階段
  
  本階段主要是對企業標准色的使用,作出數值化的規範,如表色符號、印刷色數值。
  
  實施監督階段
  
  對不同材質制作的標准色進行審定;
  
  對印刷品打樣進行色彩校正;
  
  對商品色彩進行評估;
  
  其他使用情況的資料收集與整理等。
  
  輔助圖形
  
  輔助圖形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
  
  1、企業造型(又稱之爲商業角色或吉祥物、商業標識畫)的設計與應用:
  
  企業造型是爲了強化突出企業或産品的性格特征,而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等,作爲企業的具體象征。
  
  企業造型的應用
  
  其一,二維媒體,如印刷品等。
  
  其二,三維媒體,如影視媒體。
  
  其三,戶外廣告和POP廣告等,如路牌、車體。
  
  其四,企業公關物品和商品包裝,如贈品等到。
  
  2、企業象征圖形的設計構成:
  
  象征圖形不是純裝飾的圖書館案,是企業基本視覺要素的拓展聯系。
  
  企業象征圖形的設計題材:
  
  其一,以企業標志的造型爲開發母體。
  
  其二,以企業標志或企業理念的意義爲開發母體。
  
  3、版面編排設計:
  
  一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分,編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文(文字和圖)、企業造型等,它們處于版面的不同位置。
  
  版面編排常用兩種方式表示其結構:
  
  其一,直接標示法。
  
  其二,符號標志法。
  
  企業視覺識別基本要素的組合方式
  
  根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。   基本要素组合的内容:
  
  其一,使目標從其背景或周圍要素中脫離出來,而設定的空間最小規定值。
  
  其二,企業標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。
  
  標志同其他要素的組合方式,常有以下形式:
  
  一是標志同企業中文名稱或略稱的組合;
  
  二是標志同品牌名稱的組合;
  
  三是標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合;
  
  四是標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合;
  
  五是標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合;
  
  六是標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。
  
  禁止組合規範
  
  其一,在規範的組合上增加其他造型符號。
  
  其二,規範組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。
  
  其三,基本要素被進行規範以外的外理,如標志加框、立體化、網線化等。
  
  其四,規範組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
  
  專用字體:
  
  專用字體包括現有標准字體和指定字體。
  
  標准字體:
  
  多用于企業名稱、商品名稱、商標名稱等。
  
  指定字體:
  
  常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。
  
  設計選擇專用字體應注意事項
  
  其一,調查整理專用字體的使用範圍、使用目的、使用狀況等。
  
  其二,選用指定字體,應考慮同標志和標准字體等基本要素的風格相協調。
  
  其三,所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律,並形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。
  
  二、視覺應用要素設計的准備工作
  
  應用要素項目的現狀調查
  
  現狀項目的收集分類:
  
  對現有應用要素的項目收集的,主要集中于以下項目內容:
  
  其一,事務用品類,如名片、各式文書等。
  
  其二,廣告促銷類,如小手冊、電視廣告、公告資料等。
  
  其三,標識招牌類,如旗幟、各類導引標識等。
  
  其四,運輸工具類,如運輸卡車、拖車等。
  
  其五,商品包裝類,如商標、包裝紙等。
  
  其六,員工制服類,如徽章、工作服等。
  
  其七,建築環境類,如外觀、辦公室等。
  
  其八,展示典禮等,如紀念活動、展示環境、專賣店等。
  
  應用要素設計開發策略的確定
  
  對于某個企業形象中的具體應用要素設計項目而言,在開發設計之前,應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定,避免設計項目雖然很美,但不能使用的問題:
  
  其一,項目的功能需要。
  
  主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件,如形狀、尺寸規格、材質、色彩、制作方式和用途等。  其二,項目使用的法律性限制。
  
  如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。
  
  其三,行業性質的需要。
  
  主要是指企業所在行業中,一些約定俗成的規定或需要,如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。
  
  三、具體應用設計項目的展開
  
  目錄
  
  1、事務用品類;
  
  2、包裝産品類;
  
  3、旗幟規劃類;
  
  4、員工制服類;
  
  5、媒體標志風格類;
  
  6、廣告招牌類;
  
  7、室內外指示類;
  
  8、環境風格類;
  
  9、交通運輸類;
  
  10、展示風格類;
  
  11、專賣店風格類;
  
  12、其他。
  
  事務用品類其項目細則包括:  1、名片
  
  2、信紙
  
  3、信封
  
  4、便箋
  
  5、各型公文袋
  
  6、資料袋
  
  7、薪金袋
  
  8、卷宗袋
  
  9、合用書
  
  10、報價單
  
  11、各類表單和賬票
  
  12、各類證卡(如邀請卡、生日卡、聖誕卡、賀卡)
  
  13、年曆、月曆、日曆
  
  14、工商日記
  
  15、獎狀、獎牌
  
  16、茶具
  
  17、辦公設施等用具(如紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等)
  
  主要設計要素
  
  事務用品類的主要設計要素一般包括:
  
  企業標志
  
  企業名稱(全稱或略稱)
  
  標志字
  
  標准字
  
  標准色彩
  
  企業造型
  
  象征圖形
  
  企業署名
  
  地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼
  
  企業標語口號
  
  營運內容
  
  事務用品名稱(如“請柬”、“合同書”)
  
  圖形、文字 、构图
  
  肌理、制作工藝等
  
  包裝産品類
  
  包裝産品類项目细则:
  
  1、外包裝箱(大、中、小),
  
  2、包裝盒(大、中、小),
  
  3、包裝紙(單色、雙色、特別色),
  
  4、包裝袋(紙、塑料、布、皮等材料),
  
  5、專用包裝(指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝),
  
  6、容器包裝(如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質),
  
  7、手提袋(大、中、小),
  
  8、封口膠帶(寬、窄),
  
  9、包裝貼紙(大、中、小),
  
  10、包裝封緘(大、中、小),
  
  11、包裝用繩,
  
  12、産品外觀,
  
  13、産品商標表示,
  
  14、産品吊牌,
  
  15、産品銘牌等。
  
  主要設計要素
  
  包裝形式:
  
  單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。
  
  構成要素:
  
  企業署名(标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等),
  
  圖形(攝影、插圖等),
  
  文字(使用說明、質量保證等),
  
  材質(紙、塑料、金屬、布、皮等),
  
  結構,
  
  制作工藝等。
  
  旗幟規劃類
  
  主要項目細則
  
  1、公司旗幟(標志旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟)
  
  2、紀念旗幟
  
  3、橫式挂旗
  
  4、獎勵旗
  
  5、促銷用旗
  
  6、慶典旗幟
  
  7、主題式旗幟等。
  
  8、其中各類吊挂式旗幟多用于渲染環境氣氛,並與不同內容的公司旗幟,形成具有強烈形象識別的效果。
  
  基本設計要素
  
  企業標志
  
  企業名稱略稱
  
  標准色
  
  企業造型
  
  廣告語
  
  品牌名稱
  
  商標
  
  圖形
  
  材質(紙、布、金屬等)
  
  員工制服類
  
  主要項目細則:
  
  1、男女主管職員制服(二季)
  
  2、男女行政職員制服(二季)
  
  3、男女服務職員制服(二季)
  
  4、男女生産職員制服(二季)
  
  5、男女店面職員制服(二季)
  
  6、男女展示職員制服(二季)
  
  7、男女工务职员制服 (二季)
  
  8、男女警卫职员制服 (二季)
  
  9、男女清洁职员制服 (二季)
  
  10、男女后勤职员制服 (二季)
  
  11、男女运动服 (二季)
  
  12、男女运动夹克 (二季)
  
  13、運動帽、鞋、襪、手套;
  
  14、領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣;
  
  15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
  
  主要設計要素
  
  企業基本視覺要素的運用,如企業標志、企業名稱、標准色、廣告語等
  
  制服的內外造型(外觀形態、內瞜ao钍降齲?
  
  質料(如樸素自然的棉麻布料,莊重挺拔的毛料,華麗高雅的絲綢緞料等)
  
  不同崗位性質的制服色彩
  
  專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件
  
  媒體標志風格類
  
  主要項目細則:
  
  1、電視廣告商標標志風格;
  
  2、報紙廣告商標標志風格;
  
  3、雜志廣告商標標志風格;
  
  4、人事招告商標標志風格;
  
  5、企業簡介商標標志風格;
  
  6、廣告簡介、說明書商標標志風格;
  
  7、促銷POP、DM廣告商標標志風格;
  
  8、海報商標標志風格;
  
  9、營業用卡(回函)商標標志風格。
  
  媒體廣告類
  
  主要項目細則:
  
  1、導入CI各階級對內對外廣告;
  
  2、企業簡介、産品目錄樣本;
  
  3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告;
  
  4、直郵DM廣告、POP促銷廣告;
  
  5、通知單、征訂單、明信片、優惠券等印刷物;
  
  6、對內對外新聞稿;
  
  7、年度報告、報表;
  
  8、企業出版物(對內宣傳雜質、宣傳報)。
  
  主要設計要素:
  
  企業標志、名称略称、象征图形等企业署名
  
  企業色彩系統的運用
  
  媒體比例尺寸、篇幅、材質(如紙、霓虹燈等)
  
  文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結構格式
  
  室內外標識類
  
  項目細則:
  
  1、招牌類:
  
  2、室內外直式、模式、立地招牌;
  
  3、大樓屋頂、樓層招牌;
  
  4、騎樓下、騎樓柱面招牌;
  
  5、懸挂式招牌;
  
  6、櫃台後招牌;
  
  7、企業位置看板(路牌);
  
  8、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。
  
  指示類:
  
  室內外指示系統;
  
  1、符號指示系統(含表示禁止的指示、公共環境指示);
  
  2、機構、部門標示牌;
  
  3、總區域看板;
  
  4、分區域看板;
  
  5、標識性建築物壁畫、雕塑造型。
  
  環境風格類
  
  項目細則:
  
  1、主要建築物外觀風格;
  
  2、建築內瞜ao占渥笆畏绺瘢?
  
  3、大門入口設計風格;
  
  4、室內形象牆面;
  
  5、廠區外觀色帶;
  
  6、玻璃門色帶風格;
  
  7、櫃台後牆面設計;
  
  8、公布欄、室內精神標語牆;
  
  9、環境色彩標志;
  
  10、踏墊;
  
  11、煙灰缸、垃圾桶;
  
  12、員工儲物櫃;
  
  13、室內裝飾植物風格。
  
  交通運輸工具類
  
  1、營業用工具,如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。
  
  2、運輸用工具,如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨櫃車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、遊艇、飛機等。
  
  3、作業用工具,如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭,公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。
  
  主要設計要素:
  
  企業標志
  
  品牌標志
  
  標准字体
  
  企業造形
  
  象征圖案及其組合方式,位置比例尺寸、制作工藝等
  
  展示風格類
  
  項目細則:
  
  1、展示會場設計;
  
  2、櫥窗設計;
  
  3、展板造型;
  
  4、商品展示架、展示架、展示台;
  
  5、展示參觀指示;
  
  6、舞台設計;
  
  7、照明規劃;
  
  8、色彩規劃;
  
  9、商標、商標名稱表示風格;
  
  10、椅子、桌子、沙發等風格。
  
  主要設計要素:
  
  企業標志
  
  標准字体
  
  標准色
  
  文字
  
  圖形
  
  企業造型
  
  空間結構
  
  燈光
  
  材料
  
  展品
  
  影音等
  
  專賣店識別風格
  
  專賣店識別企劃:
  
  其一,准備階段。
  
  提出整個識別設計的進度表,並列出有關應知事宜,創意設計方案和簡單說明,收集各項資料,制定專賣店識別所需的計劃等。
  
  其二,設計階段。
  
  根據上階段所准備的資料,制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖;制定家具風格、色彩規劃及材料計劃表。
  
  其三,編制規範手冊。
  
  制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖;
  
  燈光配置规划和说明;
  
  家具配置計劃圖;
  
  施工規範圖;
  
  施工規範說明。
  
  項目細則:
  
  1、各空間區域的平面圖和立體圖、施工圖;
  
  2、各類材質規劃;
  
  3、各空間區域色彩風格;
  
  4、功能設備規劃(如水電、照明等);
  
  5、环境设施规 ㄈ绻裉ā⒆酪蔚燃揖撸 柙浴⒗ 啊⒀袒腋椎然肪撤绺瘢 骼喑鞴瘢 ?
  
  6、店員服飾風格、店內外廣告招牌造型;
  
  7、店內外標識類;
  
  8、商品展示类(如商品陈列台、促销台、价颗啤⒎掷嗯啤⒌昕ā⒛柯技堋⑵放频葡涞龋 ?  四、编制VI视觉识别手册
  
  設計手冊結構體系
  
  其一,概念的诠釋。
  
  如CI概念、設計概念、設計系統的構成及內容說明。
  
  其二,基本設計項目的規定。
  
  主要包括各設計項目的概念說明和使用規範說明等。如企業標志的意義、定位、單色或色彩的表示規定、使用說明和注意事項,標志變化的開發目的和使用範圍,具體禁止使用例子等。
  
  其三,應用設計項目的規定。
  
  主要包括各設計項目的設計展開標准,使用規範和樣式、施工要求和規範詳圖等。如事務用品類的用字體、色彩及制作工藝等。
  
  設計手冊編制形式
  
  其一,將基本設計項目規定和應用設計項目規定,按一定的規律編制裝訂成一冊,多采用活頁形式,以便于增補。
  
  其二,將基本設計項目規定和應用設計項目規定,分開編制,各自裝訂成冊,多采用活頁和目錄形式。
  
  其三,根據企業不同機構(如分公司)或媒體的不同類別,將應用設計項目分冊編制,以便使用。  設計手冊具體內容
  
  其一,引言部分。
  
  如領導致詞,企業理念體系說明和形象概念闡述,導入CI的目的和背景,手冊的使用方法和要求。
  
  其二,基本設計項目及其組合系統部分。
  
  如基本要素的表示法、變體設計等。
  
  其三,應用設計項目部分。
  
  其四,主要設計劃要素樣本糠幀?
  
  如標志印刷樣本或幹膠,標准色色票等
  
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