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杭州營銷策劃中專家品牌與延伸品牌

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-05-29??



杭州營銷策劃對于冰箱和洗衣機都沒有專家品牌的時候,海爾是大品牌,我也不知道這兩類産品有哪個專家品牌,但是在空調裏面,我就知道有專家品牌,肯定不會選海爾,家用空調,我肯定選格力,中央空調我肯定選大金,但是在非相關領域進行的延伸,在短期內也是無效的,霸王洗發水在香港上市後,看到涼茶很火,就推出了霸王涼茶,這個東西賣的出去嗎?
 
消费者会喝他吗?总感觉会有洗发水的味道,这就是企业的内部思维了,杭州營銷策劃觉得我是中药世家,打的广告是霸王洗发水,中药世家,中药防脱,他觉得能做好中药洗发水,也能做好中药凉茶,但消费者完全不这么认为。
 
我讲一个自己的真实经历,有一次我和老婆去日本旅行,杭州營銷策劃想买点东西回来,那时候流行买马桶回来,觉得太没品位了,就买一个电饭煲吧,脑袋里不知道什么日本电饭煲的专家品牌,知道的是东芝日立这些大品牌,在我不知道专家品牌的情况下,这些大品牌可以提供安全感。
 
但是逛了几家店后发现这么一个,电饭煲品牌,叫象印,就问导购员这个品牌怎么样?他就说这是日本卖的最好的,杭州營銷策劃毫不犹豫选择了这个品牌,大品牌在短期内,是作为信任状来使用的,但是长期为什么会不利呢?而且很难被发现,因为心智是厌恶混乱的,且心智是分类处理的。
 杭州品牌策劃
长期来看,心智会认为专家品牌更安全,大品牌延伸就不那么有效了,海儿冰箱洗衣机还好,主要的竞争对手都是延伸品牌,但是凡是有专家品牌的领域,海尔都打不过专家品牌,因为品牌延伸后,不知道选择哪个好了,所以只能打品牌形象广告了,真诚到永远,又比如说索尼,因为做的产品太多了,杭州營銷策劃不能只宣传其中一样,否则产品部门之间就要打架了。
 
最新的广告是,make believe?什么意思?大企业都很容易被内部的利益格局锁定了,他没办法。其实什么都做,但是宣传一样还是更好,老板电器什么都做,但他只宣传油烟机,效果很好,还好老板电器不算大,还能控制住局面,杭州營銷策劃说心智规律决定了品牌延伸是长期不利的。
 
現在講品牌三問和定位基本打法,這是第四個知識模塊,在一個陌生人的開場白中,聽衆往往會問你是幹啥的?他跟誰誰有什麽不一樣?
 
杭州營銷策劃心里会想,你说的是这样吗?这事一般不会问出来,但在真实的消费行为中,顾客面对一个他不熟悉的品牌,自然而然会问三个问题,你是什么?有何不同?何以见得?


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