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品牌策劃書:市場調研對品牌策劃的重要作用

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-05-29??


  品牌策劃書:市场调研对品牌策划的重要作用,在品牌策划时是需要公司各个部门一起协助配合来完成的,这个时候往往产品开发部门和市场部有时候会存在意见分歧,包括产品分析,拜访用户、可用性/现场测试、同类产品分析等,下面一起来看看和解决在整理品牌策劃書时出现的问题。

品牌策劃書
品牌策劃書:市場調研對品牌策劃的重要作用
  
  全速扑克之星認爲,産生分歧原因是雙方不清楚市場調研的作用與局限性。市場部門誇大了市場調研的作用,兒而産品部門只看到其局限性。結果有的團隊忽視市場調研,産品偏離了正確的方向;有的團隊又太依賴市場調研,陷入了偏執。
  
  這個話題涉及的內容很多,這裏全速扑克之星品牌策劃設計只是討論市場調研方法
  
  過去十年,市場調研手段取得了長足的進步。隨著技術發展,大規模調查用戶和顧客的難度降低,很多過去無法解決的問題現在都已經解決了,新技術甚至可以幫你分析用戶活動和行爲——他們是誰,他們用産品做什麽?盡管如此,市場調研最基本的,固有的局限自然存在,了解這些局限很重要。
  
  品牌策劃書:市场调研的作用
  
  常用的市場調研工具和方法。
  
  1、用戶調查:網絡降低了用戶調查的難度,提高了調查的效率,以至于現在幾乎所有産品都要求用戶調查。做用戶調查要注意兩點.第一,設計調查問卷需要技巧和經驗,不是一件容易的事。要結合具體情景,仔細設計問題,如果調查問卷措詞不清,先入爲主,其他部門的同時就會質疑調查結果。第二,調查結果爲獲得解決方案提供了一條途徑,但不是解決方案本身,哪怕所有用戶都回答喜歡x特性,外面還是可以通過提供Y特性更實際的解決他們的需求。
  
  2、産品使用分析:如果你的産品是網站,有很多實用的工具可以分析用戶訪問網站的行爲。這些工具爭取安裝盒配置後期可使用,非常劃算。越早使用分析工具越好,不斷地觀察學習,然後調整産品。如果你的産品不是網站,可以産品中添加分析工具,記錄用戶使用産品的行爲。應該明確告知用戶分析工具的用途,聲明只收集統計數據,不涉及用戶隱私。這樣做雖然麻煩,但很值得。
  
  3、數據挖掘
  
  4、拜訪用戶
  
  5、産品特色
  
  6、同行業産品分析
  
  品牌策劃書:合理的利用市场调研工具和方法可以回答以下几个关键问题。
  
  1、誰是目標用戶
  
  2、用戶會怎樣的使用産品
  
  3、用戶能想明白怎樣使用産品嗎?障礙在哪裏?
  
  4、用戶爲什麽選用你的産品?
  
  5、用戶喜歡産品的哪些特點?
  
  6、用戶希望如何改進産品,增加哪些功能?
  
  全速扑克之星11年專業品牌戰略規劃與設計,全速扑克之星認爲做品牌,前期的戰略規劃與VI形象塑造至關重要。
  
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