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品牌是什麽?

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-05-29??


  品牌是什麽?品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念,是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程,自身有了創新的力量,才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資産,多層次、多角度、多領域地參與競爭。

品牌是什麽?
品牌是什麽?
  
  關于品牌精髓需要做出的決策很多:它使應該聚焦于自身關聯物呢還是應該更具啓示性?是應該平時陳述呢還是強調夢想虛幻?回答以上問題的關鍵在于,品牌精髓到底是要聚焦于“品牌是什麽”還是品牌爲“顧客做了什麽”。品牌精髓是以理性的述求強調功能性利益呢?還是激發與品牌內容相聯系的情感?
  
  全速扑克之星品牌策劃設計認爲,商標不等于品牌。這可以從以下幾個方面理解:
  
  1. 商标注册时,品牌还没有形成。我们在国家工商局注册的是商标,而不是品牌。
  
  2. 当品牌消失时或当拥有品牌的企业破产时,商标仍然可以有效。比如,当秦池酒品牌消失时,"秦池"商标仍然有效。
  
  3. 商标可以注册,可以保护,而品牌不可以注册,也不可以在法律上进行保护。品牌的保护只能通过注册商标、申请知识产权保护等方式间接地、有限度地保护。
  
  4. 品牌是消费者心中的烙印。
  
  關注具有豐富功能性利益的品牌精髓將試圖體現相關産品的特性,這種關聯能給企業帶來顯著的持續優勢,但也會把品牌局限在一個框架當中。因此,通常的品牌戰略往往將從基于某單一産品特質而提煉出來的品牌運用于旗下更多的産品或業務。基于情感性利益和自我表現型利益的品牌精髓爲與品牌相關的各種關系機那裏起較高的基礎,其對與産品本身相關的各種變化有較大的免疫力,並且更加易于延伸和拓展。