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爲什麽說品牌認知上要聚焦具體的真品類?

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-06-05??



 
杭州品牌策劃說認知上要聚焦具體的真品類,但是在運營時可以適當放寬到抽象品類。這是因爲品類的某些經濟特性決定的,有些品類,它就是季節性的。一個企業,不可能只生産粽子,不可能只生産月餅,那就達不到範圍經濟性。
 
另外它确实有认知的关联性在里面,消费者认为你能把月饼做好,做点小饼干也没问题,杭州品牌策劃能够在认知上有关联性,品牌的声望是容易转移过去的,同时顾客也不想记那么多品类的品牌,不想记那么多弱势的品类,他对那些弱势品类是不想记品牌的,这时候他愿意选择大品牌。
 
還有就是配稱的共性,很多的飲料企業,他們的生産線公用性是很強的,比如鹽碘,他的灌裝線,就很容易灌裝其他的飲料,所以他就會去灌裝芭樂汁。椰汁這些飲料,能夠抹平她的季節性。
 
但是我们这个也不是多多益善,大家一定要知道,边际收益递减的规律,如果强势品类能够打造品牌,但是季节性很强,我们可能需要一两种互补的产品,来抹平季节性,杭州品牌策劃并不是多多益善,根据边际收益递减的规律,是能够帮助我们抹平季节性,边际收益很高,随着季节性被磨平,再增加产品的话,马上边际收益就会变成负的,为什么呢?
 杭州品牌策劃
我們面臨越來越複雜的供應鏈管理,采購管理,存貨管理,物料管理,品控,渠道教育,迅速變得複雜化,另外要注意賣而不宣。
 
不能因为我们做了这些事情,就都要把它讲出来,杭州品牌策劃否则认知上就会不聚焦,顾客就不再关心你了,你就不再是一个专家品牌,当然,对那些强势的品类,还是要适时推出新品牌。
 
比如洽洽,如果竞争对手都是延伸品牌,他也可以把品牌延伸过去做瓜子,做开心果,但是如果竞争对手都是专家品牌,他用品牌延伸的方式,就会失去竞争力,杭州品牌策劃在那些强势的品类,比如碧根果,还没建立起品牌的情况下,恰恰应该推一个新品牌去做,这样会更有效。


杭州品牌策劃都講究創新,開創新品類,這時候的首要任務就是爲新品類命名,這有時候就決定了這個品類的大小,決定了這個品類的未來,這是生死攸關的一件大事,我把它總結爲八個字,有根,好感,直白,簡短。
 

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