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品牌命名有哪些要注意的地方一?

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-06-06??



 
品牌命名有根就是要顯示新品類的來曆,要顯示它的出身,品類是什麽?這其實就是顧客需求的解決方案,在對接顧客需求,所以你要有根才能對接顧客需求,比如帆船輪船,他們的根是船,對接的是水上運輸的需求,還有酸奶豆奶,他們的根是奶,對應的是蛋白質的需求,神一樣的蘋果公司在新品類命名上?
 
也犯過錯誤,他推出牛頓PDA,個人數字助理,品牌命名這就是一個沒有根的品類名,助理是什麽?大家覺得是一個人,數字助理是很弱的,現實生活中用助理的是極少數人。

 
蘋果公司花了幾千萬美元,高調推出牛頓PDA,最後宣告失敗,其實牛頓PDA所具有的功能,就像一個掌上電腦或智能手機的功能,如果那時候就叫掌上電腦或智能手機,那就不會失敗那麽難看,但蘋果公司也沒有讓機會輕易的溜走,開發牛頓PDA所積累的技術,確實幫助他,後來推出了掌上電腦iPad,和智能手機iPhone。
 
品牌命名有的時候一個新品類是有好幾個根可選的,這時候一定要選,比較強的一條根,多根選強,曾經一個做短租的,已經上新三板了,他們整個團隊專門跑到深圳來咨詢一些戰略的困惑。
 
我說首先你叫短租,這個根就算錯了,品牌命名這個品類名就不對,跟短租對應的是長租,租房,作爲顧客來說,他出行旅行的時候,他腦袋裏居住的需求的品類是什麽?酒店,肯定不是租房,我們沒有人說我們就住一個酒店的房間,我不會把訂酒店房間說成住房或者租,所以他最應該的品類名字,是民居酒店。
 
品牌命名當然慢慢的,由于台灣和日本的,越來越多的把它叫做民宿,那就順應這個認知也好,叫短租其實是非常不利的,根本就找錯了戰場,出行的人想的不是租房,而是酒店,他之前選的是一個很弱很弱的根。