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精准的品牌戰略對品牌發展至關重要

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-06-06??


  品牌是一個名稱、名詞、符號或設計,或者是它們的組合,其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的産品或勞務,並使之同競爭對手的産品和勞務區別開來。品牌是指消費者對産品及産品系列的認知程度。品牌,是人們對一個企業及其産品、售後服務、文化價值的一種評價和認知,是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質的體現和代表,當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯想到一起,企業在創品牌時不斷地創造時尚,培育文化,隨著企業的做強做大,不斷從低附加值轉向高附加值升級,向産品開發優勢、産品質量優勢、文化創新優勢的高層次轉變。當品牌文化被市場認可並接收後,品牌才産生其市場價值。
  
  品牌是商品經濟發展到一定階級的産物,最初的品牌使用是爲了使産品便于識別。品牌迅速發展是在近代和現代商品經濟的高度發達的條件下産生,並且得以迅速發展。品牌的使用給商品的生産者帶來了巨大的經濟效益和社會效益。但現在,這樣的時代已然過去。
  
  品牌战略
  
  品牌戰略是當今企業商戰制勝的法寶,然而,現代營銷學能夠提供給品牌的戰略是産品與品牌的組合戰略,采用多品牌還是單一品牌戰略,産品、品牌的寬度和深度如何合理搭配。這種局面是兩個原因造成的:一是品牌的定義有問題,二是研究方法有局限。如何打造和保持産品的品牌一直是嚴峻挑戰。
  
  品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務的承諾。最好的品牌傳達了質量的保證。品牌是一個複雜的符號,具有六層含義
  
  品牌战略
  
  1.属性 一个品牌首先给人带来特定的属性;利益—属性需要转换成功能和(或)情感利益。顾客不是购买属性,而是购买利益;
  
  2.价值 品牌体现了该制造商的某些价值观;文化—品牌可能附加和象征了一定的文化;
  
  3.个性 品牌代表了一定的个性;使用者—品牌体现了购买或使用者是哪一种消费者。现代营销学也把品牌战略归入产品战略的一部分。 在品牌市场化竞争日益激烈的情况下,推出新品牌是当下企业获得发展的另一途径,那么,如何采取正确的策略推出新品牌成为了成功的关键。
  
  1、差异化 在任何时候,品牌具有差异化都是有益无害的。然而,事实上我们许多企业打造品牌,往往以停留在追求产品质量更好差异化,或纯粹的销售卖点差异化,没有深层次地挖掘品牌的差异化。推出新品牌,无疑面对一切都是陌生的。这个是什么,顾客会找到一个参照品牌来比较。因此,推出新品牌的最好策略就是与其他品牌差异化。
  
  2、新品类 一般推出新品牌的企业,无非都是原来品类已经成熟或者被其它竞争对手占据了。因此,推出新品牌的企业尽量去挖掘新品类,从原来品类中分化出去。挖掘新品类不是像现在大多数企业一样,给新品类起一个品类名就当成开创了一个新品类,挖掘新品类,是基于原来品类的分化,在顾客心智中开创认知的优势。
  
  3、单一产品 企业在推出新品牌情况下,已经是分散了一部分资源,如果再把这些分散的资源分散,那么,发挥起作用来自己就小了。
  
  4、精准的品牌戰略對品牌發展至關重要,细分新市场 推出新品牌,往往要创造一种势能的消费,这种势能的消费实际上是在细分新市场。