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什麽是品牌規劃?

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-06-07??


品牌規劃就是围绕品牌建设目标所进行的长,中短期的品牌传播推广目标,而进行的规划设计。要想讲清楚品牌規劃,要先了解品牌和规划。
 
所谓品牌規劃中的品牌是什么?
企業做産品,産品有産品的價值;企業做品牌,品牌也有品牌的價值。産品可以販賣,品牌也能販賣;消費者買一個産品,獲得的是産品的功能利益。如果是有品牌價值的東西,就會獲得品牌價值的情感利益,如果品牌如果不能給消費者帶來利益,那麽這個品牌就不能販賣,不能販我們還要走它幹什麽?
 
我們只要多做産品,賣産品的功能利益就行了。所以,我們既然要塑造品牌,品牌就必須有單獨的價值。品牌的價值滿足和産品的價值滿足是不一一樣的,産品滿足的是消費者利益的需要性或需求性;而品牌滿足雖然也有需求性,但更多的是欲望性。
 
說白了,就是心靈滿足。消費者爲了自己心靈的滿足也會掏錢消費,這種滿足就是品牌要帶給消費者的利益。可以說,品牌帶給消費者的是一種心靈需求的情感價值,這個價值也是利益。
 
品牌規劃中可以肯定的是,品牌的利益和产品的利益是完全不同的两个东西。我可以举个例子,比如说喝水,水能解渴,这就是产品的功能利益。而买不同品牌的水,消费者的心理感受是不一样的,买依云会有彰显价值,非常高端。买康师傅相对比较实惠,买农夫山泉,是喜欢自然,这就是品牌带给人的心理利益。
 什麽是品牌規劃?
 
所谓品牌規劃中的规划是什么?
品牌之所以需要規劃是因爲品牌是需要塑造的,而品牌的塑造是一個長期持續的過程。這個過程在品牌的生命期內持續存在,可能是幾年、十幾年、幾十年、甚至上百年。比如像百事可樂、可口可樂這樣的品牌都是有上百年的品牌塑造曆史。
 
所以,品牌規劃要放眼品牌未来长期的发展。做出未来5年、10年、甚至更长时间段的发展规划,在每个阶段的品牌建设重点是什么,都要明确清楚。
 
品牌規劃在具体操作层面上,一般会分为以下几个工作流程。首先做深入细致的品牌市场调研、从中发现市场机会,并依据这个机会来确定品牌的战略定位,然后围绕定位做出品牌在营销层面的产品定价、渠道选择、市场定位......等配称环节的落实。


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