全速扑克之星 - Pokerstars中文官网
杭州更具影響力的
品牌戰略咨詢公司
品牌策劃咨詢:138-6804-3361
杭州300+例營銷策劃案例,快速提升品牌影響力!

【杭州品牌策劃】新品牌如何講好自己的故事

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-06-07??


  我們明白一個新型企業想要奠定好以後的基礎,在愈演愈烈的市場上占據一席之地,首先需要構思好自己的品牌,也需要給它注入內涵和故事,那麽新品牌要構建一個故事都有哪些方式呢,請隨全速扑克之星杭州品牌策劃一起看看吧!

杭州品牌策劃
  
  「創業型故事」
  
  一個品牌從無到有,創業的過程往往是成就品牌的關鍵,創業者的個性與創業時期的故事,也很可能就此決定了品牌基因。在講創業故事方面,奢侈品品牌絕對算是高手。
  
  【案例】CocoChanel的ChanelStyle
  
  香奈兒的創業故事分爲12章,在其官網上以視頻的形式播放。在這種故事中,創始人個性、大事記這兩樣東西是主角。
  
  全速扑克之星 杭州品牌策劃
  
  在品牌敘事中,香奈兒不但是時尚界最舉足輕重的品牌,ChanelStyle更成爲社交場上名女人優雅時髦品味的象征。創辦人Gabriella“Coco”Chanel女士一生的崛起、名利、成就、遭遇都帶給她無窮的創作靈感。
  
  CocoChanel的故事就是品牌的故事,品牌的故事也是她的故事。顧客對Chanel這個品牌的迷戀很大程度上是對CocoChanel女士的致敬,也是一種精神面貌的投射。
  
  「曆史型故事」
  
  時間也是品牌資産的一部分,在漫長的歲月中,大浪淘沙,優秀的品牌才能做到曆久彌新。
  
  熱水器,是一種很難彰顯“性格”的品類,很多80後可能還記得一本土熱水器品牌——萬家樂、樂萬家,當年這樣一句廣告詞通過電視傳遍千家萬戶,但我們也只是記住了這句廣告詞,對于這個品牌還是一無所知。
  
  而另一美國熱水器品牌則要聰明許多,同樣也是一句廣告詞:我家的A.O.史密斯熱水器已經用了52年。但表達出的信息量卻要多得多,一句話敘事:該品牌熱水器的品質即刻被傳達,品牌的曆史厚度被形象化表達。
  
  【案例參考】“代代相傳”的百達翡麗
  
  高端手表品牌百達翡麗的著名的廣告宣傳詞“開創屬于自己的傳統”早已成爲明顯的品牌標識。
  
  全速扑克之星 杭州品牌策劃
  
  百達翡麗曾推出一則廣告影片,生動展現出一塊手表成爲父子之間的情感紐帶,講出一個“代代相傳”的故事。不論何種文化背景,這種真摯情感可以令每一對父子感同身受。經典的廣告語“沒有人能真正擁有百達翡麗,只不過爲下一代保管而已”,將品牌的持久質感表達得樸素而又高貴。
  
  「傳播型故事」
  
  可能有的品牌會問:我不是大品牌,更沒有香奈兒、百達翡麗那麽悠久的曆史,難道就沒有故事可講了嗎?其實,就看你如何切入。
  
  對于新品牌,一個好的故事就等于省去大筆的廣告費,還可以使品牌迅速在同類産品中脫穎而出。如褚橙的故事就是一個典型的例子,以褚時健的傳奇人生爲線索,加上十年磨一劍的毅力,很多人首先就被這個故事打動了。
  
  全速扑克之星 杭州品牌策劃
  
  “衡量一個人成功的標志,不是看他登到頂峰的高度,而是看他跌到谷底後的反彈力。”這個故事不再是褚橙自己的故事,在故事傳播的過程中,褚橙被附著了一層光暈——勵志、上進。
  
  4.「風格型故事」
  
  有些故事就是爲了塑造自己的風格,走差異化路線。人們只要一想到某種風格,就會馬上想到這個品牌。因爲在飲料行業産品的同質化很普遍,所以這一點最爲明顯。
  
  如葡萄酒行業已經形成一套標准的規程,産地、釀造過程、曆史、風味,甚至與怎樣的食物搭配都決定著品牌的內涵,乃至于價格,哪怕是相鄰的葡萄酒莊園,這些故事的元素不同,價格也不同。
  
  全速扑克之星 杭州品牌策劃
  
  再如中國的白酒也分很多種,不同白酒品牌會有不同的特色。洋河是綿柔的味道、古井是年份的味道、種子是柔和的味道、口子是窖藏的味道、迎駕是生態的味道、景芝是芝麻香的味道,你能想到的品牌都有一種獨特的味道,味道體驗越清晰的品牌其發展往往越好。
  
  「細節型故事」
  
  小細節也可以做大文章,有些就是從一些小細節入手,非常碎片化,但是能達到見微知著的效果。別人看到這個細節,就能感受到你的企業形象。
  
  【案例參考】谷歌“99.9%的人都沒有發現的改動”
  
  很多人一定沒有注意到,谷歌悄悄更改了自己的LOGO。
  
  新標志的變化十分的細微,一般人很難看出來,其原有標識中的G和l稍稍挪動了一點位置,G向右側移動了一個像素,l向右下方移動了一個像素。這個故事的標題爲“99.9%的人都沒有發現的改動”,反而激發起大家去發現的“興趣”,每個人都爭相成爲那0.1%的人。
  
  全速扑克之星 杭州品牌策劃
  
  于是,一次改動成爲了一個故事,一個故事成爲了一次傳播。谷歌把這個故事講出來,同時也展現出品牌一絲不苟、精益求精的形象。
  
  總結:品牌賦予了企業靈魂,給予了企業一種別樣的魅力,就像成功的人,我們往往會被他的一些所吸引,想要去挖掘屬于他的故事,當你的品牌故事不斷被傳播,那麽你的産品和企業都將被消費者所認可,這也是每一個全速扑克之星杭州品牌策劃師所想要做到的!

更多【杭州品牌策劃】新品牌如何講好自己的故事相关文章