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品牌命名有哪些需要注意的地方二?

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-06-08??


品牌命名第二個就好感,就是要有更具價值感的表達角度,比如人造黃油,大家聽著有沒有胃口啊,一點胃口都沒有,其實人造黃油的本質就是植物黃油或大豆黃油,所以叫植物黃油,反而把不利變成有利的,因爲你是植物性的,不含膽固醇,這還能變成優點,但是你叫人造黃油,大家,聽著,連胃口都沒有了。
 
比如,混合動力汽車簡稱混動車,在中國賣的也不好,感覺跟雜種一樣,混合的不好,沒有純淨的好,其實豐田的普銳斯,在南美市場賣的挺好的,現在豐田把它的混合動力車,改爲雙擎車,這就對了,大家覺得兩個動力比一個動力好,這就是更有價值的表達角度。
 
品牌命名比如猕猴桃,現在統治中國猕猴桃市場的是新西蘭的奇異果,品牌是佳沛,奇異果其實原産于中國,被西方的傳教士把種子帶到國外去,品種優化了,但是在國外一開始也賣得不好,因爲他叫中國醋栗,這個聽起來也沒胃口。
 
猕猴桃後來被新西蘭人品牌命名爲奇異果,這才風靡世界,所以說品類名有時候是會決定品類生死的,結果現在反過來進攻中國,打入猕猴桃的故鄉,猕猴桃一聽是猴子吃的,也沒什麽價值感,奇異果這個名字真正理解了心智對文字的反應。

 杭州品牌命名

品牌命名還有一個真實的例子,我考察過河南一家,生産果蔬飲料的企業,和天地一號一樣的東西,叫果醋飲料,總感覺不是一件特別好的事情,把醋作爲飲料也要去教育顧客,從它的生産工藝角度看,它就應該叫發酵果汁,果汁本來就是健康的,好的,像酸奶面包也是經過發酵的,人們對發酵也有認知,叫發酵果汁是更有價值感的表達。現在也有這類的企業叫發酵果汁了,不叫果醋飲料了。
 
品牌命名第三个叫直白,就是要直指品类特性或者形象化。如水蜜桃,一听就是很多汁很甜,这是非常直白的,自行车也是,不需要外加动力,自己能够开着走,我们投资了一家叫乐行平衡车的,他最早叫体感车,很多人不看到字,还以为是提杆车,因为它是身体感应控制的车,后来薄瓜瓜在英国旗,ic系w a y。被媒体报导了,翻译为平衡车,慢慢的百度指数里面平衡车超过了体感车,就是平衡车也是挺费解的,还有什么车是不平衡的,这种车最大的特点是站着行驶,如果第一次翻译的时候把它翻译为立行车可能会更好。
 
品牌命名另外一個例子是香飄飄奶茶,其品類命名也是有問題的,香飄飄把自己定義爲杯裝奶茶,說自己是杯裝奶茶的開創者和領導者,就是顧客一般不會把包裝形式當做品類劃分依據,大家並不把罐裝可樂,聽瓶裝可樂看作是兩個不同的品類,只是包裝不同。
 
香飄飄這種産品直指品類特性應該是現沖奶茶,現充能喚起熱騰騰香的感覺,而且有利于和阿薩姆奶茶的競爭,實際上阿薩姆的瓶裝奶茶,很快就超過了杯裝奶茶,因爲他飲用更方便,如果香飄飄叫現充奶茶的話,你可以用瓶子來充,耐高溫的瓶子充好後,喝不完,還可以蓋上,以後再喝,這種命名其實限制了企業的戰略空間,他要是推出瓶裝奶茶,那豈不是和自己杯裝的領導者的地位,沖突了嗎?所以說品類命名確實是一個生死攸關的大事,
 
品牌命名第四個字簡短,簡短,才能便于記憶和傳播,比如汽車帆船就很簡短了,兩個字最好,因爲國家規定額外添加礦物質的水不能叫礦泉水,所以康師傅就取名爲礦物質水,但我相信,沒人會叫它礦物質水,它其實可以叫礦化水,因爲已經有礦化壺,這有助于關聯認知。
 
品牌命名中三個字比四個字夠簡短,更容易傳播。當然,簡和短也是兩回事,簡表示容易記憶,是理解上的容易,短是字面的,字數要少,其實有時候一字之差就會導致很大的差異,比如早期的時候都叫計算機,這樣顯得高大上,也更准確,表明它是計算的機器,後來俗稱電腦,現在電腦用的更普及,電腦是一個強大的品類,它衍生出很多其他的,有電腦包,電腦桌,如計算機包,計算機桌,說起來會比較累。