全速扑克之星 - Pokerstars中文官网
杭州更具影響力的
品牌戰略咨詢公司
品牌策劃咨詢:138-6804-3361
杭州300+例營銷策劃案例,快速提升品牌影響力!

品牌和營銷都有哪些區別?

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-06-11??


不懂品牌和營銷區別,還玩個鳥啊!品牌和營銷,以及兩者之間的區別,不僅在商業上被誤解了。在大多數公司,甚至在企業自己的營銷部門,它都被誤解了。我們必須了解品牌真正的含義,才能面對不可預期的未來的沖擊。
品牌,营销
品牌:承诺交付(a promise delivered)
對品牌的定義是,它是一個“承諾交付”。這是我在職業生涯中遇到的最好的品牌定義。你向客戶和同事承諾你所做的每一件事,而且要成功,你必須每一次都兌現這一承諾。
而品牌是一種徽章,名字或顔色,那只是品牌實際的一小部分。也就是說VIS(視覺識別系統)只外在表現,只是品牌認知的一部分內容
你的品牌是你公司的“一切”。因此,必須定義它代表什麽。你必須確定你的目標受衆以及他們想要什麽,說明你比競爭對手好,並提出了一個簡短的陳述來描述你的品牌的目的。
有些企業知道他們從第一天起就做了什麽,只要他們保持小規模,保持同樣的員工,他們就不需要重複這個練習。然而,對于大多數公司來說,事情發生了變化——銷售下降,人們離開或競爭對手威脅你。那你怎麽辦呢?如果你定義了你的品牌代表什麽,那麽你就更容易做出決定——你應該雇傭誰,銷售什麽産品,你的溝通應該如何,甚至你的辦公室環境應該是什麽樣子。
比如,我們可以聽到“格力”,想到空調,聽到“萬科”想到房産,聽到“公牛”,想到插座,聽到“娃哈哈”,想到飲料,聽到“豐田”,想到家用汽車…..
但聽到“海爾”,我無法精確聯想,聽到“聯想”,也無法精確聯想,聽到“飛利浦”,也無法精確聯想。
可是,聽到聽到“蘋果”、“谷歌”,我們又有了另一種聯想,超越了産品,超越了行業。
這是不是很奇妙?所以,我們需要開啓品牌的力量,這種力量首先源于內部品牌認知。
開啓品牌力量的關鍵在于你的員工。帶著他們一起通過這個過程,讓一個品牌專家來幫助你。這不需要花費太多時間,也不需要花費太多時間。然而,一旦這樣做了,它就可以爲你的業務建立一個品牌戰略,持續數年。
因此,有人說企業現在都有自己品牌官了,不需要AGENCY來服務。事實,AGENCY難能可貴的獨立精神和局外身份恰恰是企業缺乏和需要的。一旦進入體制,就成爲體制的一份子,有些可以用錢擺平,而有些,錢是擺不平的。
市場營銷提供了什麽?
營銷被特許營銷協會定義爲“負責識別、預測和滿足客戶需求的管理過程”。
市場營銷是你品牌不可或缺的一部分。它可以幫助你傳達你想要的客戶和潛在客戶的承諾。你的營銷也應該建立在你的品牌定位、個性、價值觀和語氣的基礎上,這些都是在你的員工中定義和溝通的。
從本質上講,市場營銷是你爲獲得信息或向客戶承諾而做的事情,而你的品牌是如何通過向客戶和同事傳遞承諾的方式。
我們重視營銷,這是“術”的範疇,忽略了品牌本質,而這是“道”。
術業有專攻,而道不同則不相謀,可見,內在遠勝形式。我們的企業往往沈迷于打造顔值、制造熱點。卻難以真正從品牌本身去指導一切商業行爲。所以,對于品牌的打造,我們需要系統化,需要有藝術靈感,再加持理性的手段,這樣的品牌才能實現立體化競爭力。
如今真正的品牌打造,要想配適互聯網傳播,配適新一代年輕群體,品牌需要集成市場營銷+PIS(産品形象系統)+設計執行+內部品牌打造+外部品牌傳播,任重道遠。
顔值、內涵、行動力,一個都不能少。