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如何做一個好廣告

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-06-23??


  廣告是提升品牌知名度和美譽度,實現與消費者有效溝通的最主要方式,主要包括電視廣告、電台廣告,平面廣告,戶外廣告及網絡廣告。

如何做好广告
  
  廣告是整合品牌傳播中重要的一環,要做好這一部分,離不開整體的戰略規劃。比如傳播的內容,需要解決向誰說,說什麽,怎麽說的問題,只有與整體的品牌戰略與定位相符合,才能做得精准到位,達到品牌傳播的效果。
  
  做一個廣告,首先要考慮一個問題:你的廣告是做給誰看的?腦白金廣告被無數人指責爲“惡俗”“惡心”,但無可否認,它是成功的,我們都記住了它,更重要的是腦白金的主要購買人群即普通老百姓認可它,把它視爲“送禮佳品”,而廣告最根本的目的“促進産品銷售”也就達成了。
  
  廣告創作應以目標消費者爲考量,以有效爲目標,在堅守社會責任的前提下,只要能向目標受衆傳達信息,打動目標消費者,能夠促進銷售,那麽廣告就算“土得掉渣”也無所謂,“走自己的路,讓別人說去”。
  
  廣告,最簡單的往往最有效。從症狀出發,從問題出發,從需求出發,最容易打動消費者,要關注消費者的生活狀態和消費心理,不需要造什麽概念,玩什麽玄虛。消費者對廣告信息的接收很有限,他沒時間也沒興趣聽你羅嗦,但如果你開門見山告訴他你能幫他解決什麽問題,他會豎著耳朵聽。
  
  一個成功的廣告往往具有“三個一”:一句打動人心的廣告詞、一張簡潔有力的平面、一支到位的CF。因爲消費者能看到的只有這些,其他的做得再好,消費者看不到。
  
  在電視廣告中,聲音與視覺具有同等重要的作用。現代社會生活節奏快,很少人會坐下來認真的看廣告,人們一般在吃飯或忙碌其他事情時順便接受了廣告信息。因此很多電視廣告中都會使用歡快的廣告歌,起到吸引注意,産生記憶點的作用,並在結尾處用強有力的廣告語突出主題。
  
  對于廣告的投放,不能盲目,選擇什麽媒介、時間、位置,投放的力度和頻率如何安排,都需要有一個策略,以求達到以合理成本獲得最佳廣告效果的目標。