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品牌策劃公司認爲創意的原則有以下幾點

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-07-11??


品牌策劃公司認爲創意的基本原則是發現舊元素間的聯系,並將舊元素進行新的組合。
一個成功的創意應包含創新、准確、簡潔、富有想象力與感雜力等,方能實現廣告的市場價值。

品牌策劃公司认为创意遵循原创性原则
广告的创意概念与表现形式应是产品、品牌个性的投射,品牌策劃公司为目标消费者心悦诚服地接受或留下深刻的印象,但又不在消费者的预料之中。应打破惯用创意与常见形式的巢户,立意独到、形式新颖、引人入胜。

品牌策劃公司

針對性原則
創意要符合廣告目標,符合産品定位,符合目標消費者的心理、價值觀和接受習慣。

功能性原則
围绕产品这个点去发挥想像,品牌策劃公司认为创意概念应是“市场化”的,而非“天马行空的艺术品”;品牌策劃公司认为创意要服从市场功能需要而不是形式需要,不要让诉求点被花哨的形式所淹没。

單一性原則
利益點突出,構思完整,精煉生動,避免因爲訴求點過多造成什麽都想說,結果卻什麽都不夠突出。

沖激性原則
一个具有冲激性的广告才容易引起消费者的注意和共鸣,品牌策劃公司给人留下深刻印象。感染消费者,用企业传达给消费者的观念来看待产品。但冲击力要符合美学的基本标准,不能给人以不良感觉。

品牌策劃公司认为广告创意的具体方法有以下几种
拷問産品
收集相關資訊,了解産品功能、定位、獨特賣點、優劣勢、競品情況等。

變成消費者
用消費者的看法和角度去思考,體會不同消費者的需求與立場。

發揮想象力
立体地發揮想象力,冲破常规的思维与做法。

用生動的誇張呈現要說明的內容
用圖說話便于生動傳達信息及記憶,比文字描述有更直接的效果。
依規則做事(米開朗琪羅技巧)
l  规则不能妨碍创意的发展。
l  规则是大方向式的订立。
l  放心大胆地运用创意,用不同角度来诠释这些创意。
l  确保产品已经确立的形象。

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