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品牌策劃公司對廣告中文案的理解

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-07-11??


品牌策劃公司中廣告文案一般由企業的市場人員或者廣告公司的文案人員來完成。廣告文案是根據消費者的理解方式進行創作的,消費者是先接受結果,後接受過程。如果我們一上來就告知消費者過程,消費者是沒有耐心的,所以,廣告文案的寫作是一個技巧性很強的工作。我們必須要根據企業需要達到的目標,設計合適的語言表達方式,達到讓消費者在最短的時間內接受到合適的信息

品牌策劃公司

廣告文案的三個步驟
了解消費者對廣告信息的接受過程
AIDA法則:注目(attention)——興趣(interest)——欲求(desire)——行動(action)。
擬定自已獨有的銷售和推廣說辭
確立概念
品牌策劃公司认为应站在消费者的角度,理解产品的概念和利益说法,品牌策劃公司认为给消费者一个购买产品的理由。例,“雀巢咖啡,味道好极了。”
注意要點
l  要告诉消费者他要的利益是什么。
l  不要告诉消费者你有什么。
l  要有独到性,要透过现象看到本质。
確定文章的框架
廣告目標
(1) 未来目标                    (2) 现在目标
産品特點
(1) 主要特点                    (2) 次要特点
創意技巧
(1) 独特的销售说辞      (2) 文字内容      (3) 表现形式

廣告標題設計
广告文案的内容分成两个部分:标题部分和内容部分。品牌策劃公司认为但只有让消费者认可了标题,你的内容才可能被消费者了解,因为消费者是被标题引导进人正文的。
廣告標題在企業運用很多,尤其是報紙廣告或者促銷告知等內容,需要有很好的標題引發消費者的注意和了解。
廣告的標題
直接性標題
品牌策劃公司认为将主要的信息直截了当地告诉消费者,比如,“世界上惟一的五汽缸汽车”;再比如,一些保健产品或者药品,需要直接告知产品的利益等。
間接性標題
用問題、懸念、比喻等間接的方式誘發興趣,從而閱讀正文和內容。比如,“只融在口,不溶在手”;“有空間就有可能”等。
複合型標題
标题的正文和副题组成,使用适当则耐人寻味,引人人胜。品牌策劃公司觉得比如,“带来你的太太,只要几块钱——我们将给您一位全新的女人”。
廣告文案標題的要求
産品的獨特性能是你必須要考慮的內容。
向消費者的好奇心發起挑戰,你會收到很好的回報。
假如你的産品是一個名牌産品,應突出你的品牌形象。
品牌策劃公司认为利用设问、比喻或引起悬念可增加广告的吸引度。