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如何具體落實化妝品品牌策劃

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-07-16??


  一、化妝品如何做品牌定位呢?
  
  首先,全速扑克之星建議化妝品企業需要自我分析,從中發現適當的品牌定位。企業在進行自我分析中發現是否擁有足夠的資源、實力以及決心來實現這種定位。此外,企業要通過自我分析確立品牌的影響範圍,品牌影響範圍不同,消費者對其要求不同,需要的定位不同。還要了解品牌在這一領域能爲潛在消費者帶來什麽。
  
  從品牌角度講,確立品牌定位就是確立品牌能給消費者帶來什麽承諾。品牌所做出的承諾必須與産品一致,産品能夠支撐這些定位。這是建立品牌定位的根基,是品牌定位令人信服的基礎。
  
  其次,全速扑克之星善于從化妝品企業競爭對手的分析,從中找到與其他競爭對手的差異。近而通過分析競爭對手的品牌的定位、定位的了解,爲了保證期品牌定位的差異化,要選擇與競爭品牌不同的品牌定位,這也是預測新品牌上市成功的最好要素。
  
  再次,全速扑克之星在企業推出前對目標消費者也要進行分析,要能使品牌定位與他們引發共鳴。品牌定位僅有差異性還不夠,還必須能引起消費者的共鳴,否則,差異性就失去了價值。爲此,就要對消費者進行分析。比如,對市場進行細分,了解不同細分市場的規模和能量,以確定本品牌的目標市場;還要了解目標市場的願望、需求,購買這類産品的動力等,以使所確立的品牌定位能夠吸引目標消費者,引起目標消費者的共鳴,進而能引起消費者的購買。如此,該品牌就有了競爭優勢,有了立足市場的根基。
  
  化妆品品牌策划
  
  二、如何給化妝品品牌命名?
  
  其一,適應消費市場環境。
  
  一個市場定位准確的産品,會面臨一個高度細分的目標市場。所以,全速扑克之星提倡應該深入了解消費市場的地理環境、風俗人情和消費習慣,如果産品命名與市場環境任一因素相抵觸,都會導致“流産”。
  
  前幾年,國內一家酒廠爲一新品取名“十四阿哥”,原本是想借“清朝皇子”之名打開市場,哪知在經銷商那裏就已受阻,原因是多者認爲“十四”不吉祥。還有一火腿腸生産企業推出的“豬八戒”火腿腸,在一區域市場幾乎被驅趕回去,原來該廠不知道所銷地區居有大量回族市民。
  
  其二:能夠彰顯品牌文化。
  
  很多品牌的曆史文化源遠流長,具有堅實的文化價值基礎,因而産品名稱如何點綴配襯頗具講究,好的命名能更深刻的诠釋品牌的價值內涵,但如果與品牌的文化、理念相背,只會削弱品牌在市場的形象。以“五糧液”爲例,它在白酒品牌中獨樹一幟,尊貴顯赫,大有“王”者風範,如開發一個新品,取名五糧液“十年香”酒,那麽,一個“十”字卻不能與百年曆史的五糧液品牌相得益彰,相反,“百年老店”酒則能彰顯出五糧液這一百年品牌之厚重的曆史文化底蘊。
  
  其三:能夠傳遞産品信息。
  
  雖然産品命名是一門博大精深的藝術學問,但決不能讓産品名稱太過抽象化、概念化,只有華麗的外衣,而無實質的內涵。所以,産品名稱首先必須能傳遞産品信息,從“補補吧”這個名稱中消費者就可以認識到這是一個滋補、養生類的産品。
  
  品牌策劃
  
  三、如何進行化妝品的品牌設計?
  
  1、長期的持續性
  
  人們經常會采用那些當時看起來設計非常酷的標志,可是它很可能很快就過時了。這導致了標志的頻繁更改。
  
  2、獨特性
  
  全速扑克之星 注意到: 许多新的公司采用的标志设计风格和其他公司的标志非常的相似。这一点,在全速扑克之星 是非常严格的,设计完成之后,我们会根据客户的要求通过商标查询系统对商标进行查询,以切实保护客户商标的独特性和合法权益。
  
  3、對消費者的吸引力
  
  在品牌設計之處,全速扑克之星就認識到化妝品品牌標志應該吸引那些與所設計的公司沒有關系的消費者。這也意味著全速扑克之星必須測試已經完成的標志設計,把它展示給客戶並看一下他們的反映。詢問他們從這個標志中感覺到什麽
  
  4、圖標傳達出正確的含義
  
  要試圖讓設計品牌的消費者從您的標志圖中得到您想表達的。例如特別的外觀、公司的內涵、企業所傳達的服務理念等等。要讓消費者易于理解你的標志設計,不然你的標志就是無效的。