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企業品牌定位有哪些訣竅?

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-07-20??


  企業品牌定位有哪些訣竅?众所周知,品牌定位(Brand Positioning)在品牌策划和市场营销中有着不可估量的作用,它是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,也是品牌经营成功的前提。那么,企业应当如何对品牌进行正确地定位呢?到底有没有方法可循?答案是有的,下面就让已有11多年品牌策划经验的杭州品牌策劃,來爲您解答:

企業品牌定位有哪些訣竅?
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  a)迎強定位。企業選擇靠近強有力的競爭對手的市場位置,與其爭奪同一目標顧客群體,彼此在産品、價格、分銷、促銷手段等營銷組合方面差異很小。例如,可口可樂與百事可樂、柯達與富士、耐克與阿迪達斯等。
  
  b)避強定位。企業回避與目標市場上的競爭者直接對抗,而將自身的位置確定于市場的“空白點”處,提供某種特色産品或服務,滿足市場上尚未被滿足的需要。例如,“大寶”避開了與國外高檔化妝品的競爭而占領了低端市場。
  
  c)重新定位。企業采取一定的營銷組合,改變目標顧客對其原有的印象,重新樹立其在目標客戶心目中的形象
  
  d)爲競爭對手再定位。爲了向目標市場准確地傳遞産品或品牌的定位,可以考慮爲競爭對手再定位。例如,美國A牌伏特加酒聲稱:“絕大多數的美國伏特加酒,看似俄國制造,然而確是在印第安納州勞倫斯堡制造。A牌與衆不同,它是在俄國制造。”
  
  e)高級俱樂部定位。企業強調自身是某一高級群體中的一員,由此提升自身的品牌形象和地位。例如,克萊斯勒公司宣稱自己是“美國三大汽車公司之一”。
  
  關于品牌定位的方法還有很多,至于企業應該選用哪種方法最好,這要牽扯到市場、競爭對手、目標顧客、企業發展戰略以及品牌自身優勢等諸多因素,只有經過綜合研究分析才能得出最後的定位。全速扑克之星簡介/gy/jj/