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如何玩轉營銷策劃的跨界思維?

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-08-14??


  營銷策劃的跨界思想是一種新銳的策劃理念和思維模式,通過嫁接外行業價值而進行創新,制定出全新的企業和品牌發展戰略戰術。
  
  當今時代,企業需要互聯網思維轉型,即學會互聯網式的生存發展模式,依靠網絡進行傳播、銷售産品,讓網絡更多地融入企業的價值鏈當中,這本身就是一種跨界戰略。

營銷策劃
  
  常見的跨界策劃有以下幾種:
  
  1.産業跨界。這實際上是一種産業多元的發展戰略。
  
  2.産品跨界。産品跨界創新的常見模式是1+1,可以通過主流+主流創造新藍海,也可以通過邊緣+邊緣創造新主流。
  
  3.人群跨界。一些企業對自身産品和品牌進行重新定位和概念創新,如雲南白藥氣霧劑産品,既定位于“我的裝備”來鎖定原有年輕、運動一族的市場,又定位于“家中常備”來影響家庭中老年消費群。
  
  4.傳播跨界。如今可選擇的傳播媒介很多,企業要探尋適合自己的跨界融合全媒體傳播模式,還要對各種新媒體的出現有更敏銳的感知力,比如微信。
  
  5.渠道跨界。在企業未來的渠道布局中,線上線下的渠道交融成爲一種重要的渠道戰略能力。互聯網風口上的小米,線上營銷只是一小部分,其70%的銷量來自線下渠道;樂視也在大力拓展線下渠道——尋找超級合夥人。
  
  6.文化跨界。營銷策劃企業實施文化跨界營銷,重要的是找到自身文化優勢和消費者文化需求特征的文化跨界共鳴點,從而對産品進行文化差異性定位和包裝植入。

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