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深度解讀“品牌定位”與産品定位和廣告定位有什麽區別?

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-08-17??


  在談品牌定位、産品定位、廣告定位之間的區別之前,我們先來說說企業定位是什麽?所謂企業定位指企業通過其産品及品牌,基于顧客需求,將其企業獨特的個性、文化和良好形象,塑造于消費者心目中,並占據一定位置。比如:寶潔公司通過它一系列多品牌的清潔洗護服務用品,形成的公司形象是實力強大卓越的日用工業品生産商。
  
  企業定位對于絕大多數的生産型企業,還是一個模糊的概念,沒有充分將其利用起來。從産品定位、品牌定位、企業定位三者的關系層次上來看,一般企業定位要經曆的過程是:從産品、品牌、企業定位三者一體化到三者分離,後者相對于前者越來越概括和抽象,越來越多用以表現理念。
  
  下面跟隨杭州全速扑克之星品牌策劃一起來了解品牌定位、産品定位、廣告定位之間的區別吧:

品牌定位  
  
  指的是企業品牌,基于顧客的生理和心理需求,尋找其獨特的個性和良好的形象,從而凝固于消費者心目中,占據一個有價值的位置。品牌定位是品牌認同和價值主張的一部分,該項定義將被積極地傳播給目標對象,同時用以顯示其相對于其他競爭品牌的優越之處。企業或者産品的品牌定位不是針對産品本身,而是對使用者的內心深處所下的功夫。因此,真正的戰場不在産品中,甚至也不在市場上,而是在使用者的心裏。
  
  任何市場都會有許多空隙,必須從不同角度去尋找。從經營理念上,可以從消費者、競爭者的角度換位審視市場。從企業的微觀角度看,會發現産品大小的市場空隙、價格高低的市場空隙,以及使用者教育程度、認可程度、追隨度等方面的市場空隙。

产品定位
  
  就是指樹立産品特定的形象,使之與競爭對手的産品顯示出不同的特點。産品定位法有下述幾種。
  
  1、正向定位法就是從企業出發,根據産品屬性、用途、質量、檔次等來進行定位,目的是突出自己産品的特征,形成一個比較清晰的市場形象,從而培養對自己企業産品忠誠的消費者群。
  
  2、逆向定位法就是從競爭對手出發,首先調查了解市場上競爭對手的産品定位情況,然後根據對手的定位再確定自己産品市場位置的一種方法。
  
  3、心理定位方法從使用者的需求心理出發,積極創造自己産品特色,以自己的突出優點來定位。可以說,心理定位方法貫穿于産品定位的始終。
  
  廣告定位
  
  是爲了突出廣告商品的特殊個性,即在同類商品中所沒有的優點,而這些優點正是特定用戶所需求的。廣告定位明確了廣告商品的市場位置,使廣告宣傳符合目標市場消費者心理需要,誘導作用大,廣告效果往往較好。
  
  廣告定位策略可以从商品本身进行定位,也可以从使用者的一面进行定位。广告定位策略具体可以分为下述几种。
  
  1、實體定位策略這是在廣告中突出商品實體性內容,如外形、顔色、包裝等,即強調本商品與同類商品實體不同之處,而這些差異能更好地滿足特定消費者的需求。這是一種商品差別化的策略,容易使商品富于特色和感染力。
  
  2、觀念定位策略這是在廣告突出商品的新意義,以此來改變使用者的習慣心理,樹立新的商品觀。
  
  3、心理定位策略廣告應順應使用者的心理變化,以恰當的心理定位喚起消費者的心靈共鳴。
  
  准確應用廣告定位,有利于清楚了解其含義、作用,了解影響定位的有關因素,並選擇正確的定位策略。

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