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品牌策劃—關于品牌營銷策劃的名詞5

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-04-05??


産品常用名詞
産品是企業制造或者包裝出來的能夠帶給消費者利益的東西,而能夠帶給消費者利益的不一定都是産品。消費者利益有直接利益和同接利益,有表面的利益和內含的利益,有可以感受到的利益,也有感受不到的利益、而産品的利益一定是消費者能夠感受到的利益。
 
産品常用名詞是産品在市场营销过程中应用的一些名词,包括産品商业化过程中的很多相关词语。比如,産品的包装、商标、价格等,这些都是産品走入市场过程中,需要把産品商品化的创造性语言和词汇。只有了解了这些语言和词汇,明白其中的相关性,才能对营销活动有更深人的了解。
 
産品
向市场提供的,任何能够满足人们某种需要或欲望的东西。産品包括: 有形物品、服务、人员、地点、组织和观念等。産品的概念包含三个层次: (1) 核心産品,就是消费者真正需要的原始利益,比如,旅店的核心産品是睡眠和舒适;(2)有形産品,比如,旅店的有形産品是床、毛巾、卫生间等;(3) 附加産品,就是消费者购买有形産品时所获得的所有附加利益和服务,比如旅店中贴心的服务、快速的结账系统等。
 
有形産品
日用消費品
快速流轉品
流轉速度快,一般屬于非耐用消費品,消費速度快、購買頻率高,相對價格便宜。例如飲料、方便食品、日常先護用品等。
耐用消費品
耐用消費品也属于有形産品。它们的使用时间相对较长,相对价格高。如汽车、电冰箱、空调等。
功能性産品
功能性産品是指科技含量较高、價值大、産品使用操作复杂,或者与消费者的物质利益和人身利益关系较为密切,且受理性思想支配力较大的産品。如精密仪表、药品、医疗器械等。
无形産品
服务型産品
服务型産品是无形的、不可分离的,可变的和易消失的,需要产生的结果。它们一般要求更多的质量控制、供应者信用能力和适用性。如理发和理财投资服务等。
價值
價值是指消费者对一种産品能否满足他各种需要的能力的评价,消费者在评价産品的價值时,主要考虑尽可能最低地获取和拥有使用成本。
 
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