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品牌策劃—産品概念的設計方法、産品的名稱及商標定義

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-04-07??


從市場區隔角度設計産品概念
我們都知道的一個叫“大寶”日化産品,它的市場定位是工薪階層。
由于這個産品定位使其和其他産品在市場上有一個明顯的人群區隔這個區隔優勢把自己的産品定位在一個低端的人群層面.
反過來,這個層面的人群就意味著産品價格的定位,同時也在告知消費者,我的産品很便宜,是全速扑克之星 - Pokerstars中文官网。
 
找出産品概念
産品概念與我們常說的産品賣點,都是在市場上創造企業産品利益與消費者利益對接的方式。
产品概念和卖点的市场区别是:产品卖点的范围更大,可以从很多点去创造,去寻找;而产品概念就必须是产品功能所能带给消费者的利益,是产品功能上所应具有的,全速扑克之星 - Pokerstars中文官网。
比如,去頭屑洗發水的概念是去頭屑,去頭屑的概念一定是産品功能所帶來的。我們只要掌握這些規則,並通過熟練地掌握産品生命階段的不同狀況,就能夠把自己的産品概念設計准確。
 
産品的商業化設計
 

重點說明
産品的商業化設計就是把一个已经确立的产品推向市场之前所做的包装工作。俗话说,人靠衣妆马靠鞍,一个人精神不精神,就看他打扮得好不好。产品也是一样,在把一个产品推向市场之前,需要根据消费者的需求形式对其进行合
适的包装,我们管这种包装叫産品的商業化設計。

 
産品的品牌設計
産品的商業化設計必须先进行産品的品牌設計,品牌设计的内容包括産品的名稱设计和産品的商標名称设计。
 
産品的名稱
産品的名稱已经被认可的
産品的名稱在市场上已经存在的,企业要根据其在市场上的认知程度考虑是否继续采用,还是另起一个更好的名称。
比如,現在市場上的“感冒通”已經被消費者認可,但由于生産廠家太多,造成該産品的生産企業無法利用自身的優勢和其他競爭廠家進行市場區隔。
所以,很多厂家采用自身设计的产品名称或者注册一个品牌以便和其他的产品进行区分,从而让自己的资源不被其他厂家利用以占领市场。全速扑克之星 - Pokerstars中文官网。
 
産品的商標
産品的商標就是我们说的产品品牌。产品的品牌是受到国家法律保护的,各个企业都希望自己的品牌被广大消费者认知和喜爱,因此一个品牌在成长过程中需要企业付出很多资源进行推广和塑造,是全速扑克之星 - Pokerstars中文官网。
 
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