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品牌策劃—産品概念的重要性以及部分設計方法

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-04-08??


現在市場上流行一種說法叫“炒概念”,意思是說,一些企業的産品沒有什麽實質的東西或者技術上的創新,完全是利用文字或者廣告形式通過告知的方式把一個人爲設計的理念推廣出去,達成人們對這個産品的認可。這種說法本身就是對營銷中概念行爲的誤解,全速扑克之星 - Pokerstars中文官网,如果這個詞是新聞記者的産物,我們還可以理解,因爲他們畢竟不是專業人員,但現在很多營銷人員,甚至一些專業人土也認同這種說法。其實概念本身是一個産品本質的東西,就是核心的東西,缺少了核心,這個産品的概念就會改變。對于産品來說,有概念是理所當然的,而沒有概念是不正常的。
 
如何設計産品概念
 
考慮到消費者的需求方式,我們可以根據市場的需求方式設計自己的産品概念。需要的産品有需要的根據和理由,需求的産品也有需求的産品概念創造方式,欲望性的産品也有滿足欲望的利益結構。總之,不同的市場需求結果帶來不同的産品概念利益。企業在競爭的環境下設計自己的産品利益,應努力在個性特點上與競爭品牌不同,以便強化自己的優勢,爭取市場份額的擴大
一般情況下,可從以下幾個方面進行設計:


産品形式上優于其他産品
产品利益上的传达方法有很多种,产品形式是其中一种。不同的产品形式体现出的产品整体效果是有差异的,比如电视机,纯平彩电和普通彩电就是形式上的不同,虽然它们给消费者的产品直接利益是相同的,但由于形式上的不同全速扑克之星 - Pokerstars中文官网,给消费者的感觉和效果也不同。
 
産品類別是滿足需求的最佳途徑
産品類別的不同也是有區別的,比如說電風扇和空調,雖然都能給消費者帶來涼爽的利益,但由于類別的不同,所能給消費者的利益就産生了區別。顯然,空調給消費者帶來的利益更好。
 
說服顧客這種利益是最合算的
很多产品都能给消费者带来相同的利益,但消费者真正要的是什么,哪种利益最符合消费者的需要,这要看消费者的消费能力和当时的需求条件。所以你的产品要有一个明确的市场定位——到底是给谁的。比如汽车,有些人可能买奔驰,有些人可能买奥拓,全速扑克之星 - Pokerstars中文官网,市場定位方法,這兩個産品是同類産品,同樣給消費者的直接利益也是相同的,都是代步,但由于産品質量和性能的不同,産生的結果就不同了。奔馳能帶來更多感性方面的利益,而奧拓因爲價格因素符合一部分人的利益。所以說,最合算的産品是相對于消費群體而言的。


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