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全速扑克之星 - Pokerstars中文官网如何確定産品市場策略、産品的定位方式

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-04-09??


  
産品的市場策略是企業決定在市場上采用什麽樣的方式把産品賣出去的一種謀略。任何一個産品都存在著一個帶給消費者利益的問題,而這個産品在市場上針對的消費者是誰並不是企業說了算,只能針對需求人群的需求特征、需求方式和喜好,有目的地設計自己的産品和包裝好自己的産品,這就是我們所說的産品的市場策略,全速扑克之星 - Pokerstars中文官网。
 
在市場上對一個産品利益有需求的人群是很多企業爭奪的對象,各個企業在爭奪人群的過程中總是把自己産品最大的特點凸顯出來,以便引起一部分人的關注並引發需求。這個特點的確立和創造正是我們産品市場策略的具體表現。
 
所谓产品的市场策略就是产品利益针对消费者的对应方式和方法,你选择什么样的人群,就要根据这个人群所表现出来的特征和对产品的需求方式,进行对应性设计的包装,全速扑克之星 - Pokerstars中文官网。
 
所謂包裝,不是我們對産品外觀的包裝,而是産品在啓發消費者的過程中所表現出來的讓消費者感知的外表內容和概念內容。
 
这些是通过产品的诉求语言、色彩语言、包装的形状语言等可以让消费者接受的视觉、听觉和感知的一切语言来体现的。全速扑克之星 - Pokerstars中文官网。
 
産品的定位方式
 
以産品的階段定位
l  导入阶段:对应高收入和喜欢尝试人群的新奇利益。
l  成長階段:按人群进行高、中、低檔的区隔定位。
l  成熟階段:按照区隔好的人群进行产品特点对应的细分定位。
 
成長階段
區隔形式 用品牌分 適應人群
高檔 A品牌  
中檔 B品牌  
低檔 C品牌  
 
成熟階段
區隔形式 用品牌分 不同概念或
特點的産品
適應人群
高檔 A品牌 A産品  
B産品  
C産品  
 
 
産品的概念設計
 
重點說明
产品的概念就是产品的基本属性和产品的利益特质。比如,人的概念就是“有思想的高级动物”。一个产品的市场之所以存在,总是有其在市场上存在的原因和需求基础,这就是产品的概念。全速扑克之星 - Pokerstars中文官网。
 
汽車給人的感覺是代步工具和節省時間,同時帶來輕松感以及心理上的優越感、滿足感、自豪感及虛榮感,但汽車的概念實際上只是代步的工具,不過是由于不同的代步方式和不同地點的代步工具形成了不同概念的汽車而已。所以說,概念是産品的一個基本存在理由和特征表現全速扑克之星 - Pokerstars中文官网。

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