全速扑克之星 - Pokerstars中文官网
杭州更具影響力的
品牌戰略咨詢公司
品牌策劃咨詢:138-6804-3361
杭州300+例營銷策劃案例,快速提升品牌影響力!

杭州品牌策劃之市場定位的類型,産品定位的陷阱及方法

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-04-10??


商場定位的類型
需求型的産品
l  以不同年纪的承受程度定位
l  以经济的才能定位
l  以性别的不同定位
需求型的産品
l  以年纪的跨度底线定位
l  以性别进行定位
l  以产品功用的对应人群定位
願望型的産品
l  以年代的动感和热情人群定位
l  以干流人群定位
l  以群众集体定位
如何做産品定位

概念陳說
産品是商場作業的核心,是企業提供給消費者的利益什物,也是消費者與企業發作聯絡的要害方針。公司提供産品就觸及商場區隔問題,營銷部分就要爲産品的存在規劃合理的定位戰略。每一種産品都要在商場上占有必定的方位,而且讓消費者感知到這個方位,定位就是適應消費者心中的特定方位及商場需求與動態所擬定的産品規劃和營銷安排方案。

合理的定位非常重要,商場人員要側重避免以下的狀況:
定位缺少
定位缺少會導致公司缺少真清晰的定位。你會發現消費者對公司或許産品形象模糊或許不覺得它們具有特別之處。


定位過火
定位過火会导致公司定位过于窄化,使得消费者对公司产品发生狭窄或错误的知道。
 
定位紊亂
定位紊亂将导致消费者发生紊乱不清的形象,假如公司对产品的一连串定位会使消费者无法正确知道产品,就会使得公司产品的品牌形象弱化。


如何做産品的商場定位
 
營銷人員能夠選用許多種産品商場定位戰略,如依據特定的産品特色、運用機遇、運用者的類別、所要滿足的需求、競賽者、不同的類型來定位。
産品商場定位戰略能夠分爲三個步驟:
(1)找出産品的一組優勢以構成定位。
(2)在其中挑選正確、合理的優勢。
(3)有效地與商場交流,將選好的定位傳播到設定的細分商場。
具體來說,營銷人員對産品的定位能夠掌握以下的戰略方向:
依據特定産品特色定位
特定産品特色定位就是公司營銷人員從産品的價格、技能、功用和特征等方面擬定的相應的産品商場定位。
逃避性定位
逃避性定位的做法是公司依據遠離競賽對手的戰略擬定産品定位。它要求公司對産品有別于競品的特色加以宣揚,以此構成消費者對産品的特別知道。
競賽性定位
競賽性定位是指公司针对竞赛者的产品安排产品定位战略。它要求公司产品以与竞赛对手产品同类特色相比较的方法来建立消费者对本产品的认知和形象。
 
産品的商場定位
商場定位要求營銷人員以消費者爲出發點,依據一些重要的特色對此産品作出定位的方法,即産品在消費者心目中相對于競賽産品的方位。


單一方針商場定位
选用單一方針商場定位战略,企业力求定位在一个单一的销售商场。推行产品力求能在一个子商场中占有较大的比例,而不是在一个大商场或几个子商场中只得到较小的比例。这种定位战略特别适用于资源有限的公司。


更多杭州品牌策劃知識

更多杭州品牌策劃之市場定位的類型,産品定位的陷阱及方法相关文章