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杭州營銷策劃中宏觀環境分析的六個因素

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-04-26??


 
本文主題是關于杭州營銷策劃中宏觀環境分析的六個因素

頭腦風暴
當前宏觀環境中有哪些趨勢?對你所在的企業有什麽意義?

NO

宏觀環境中的趨勢

我想到的(意義、啓發和提示)

1

 

 

2

 

 

3

 

 

 


宏觀環境分析的內容

杭州營銷策劃在进行宏观环境分析时,我们将这些企业面对的宏观环境因素分为六大部分来考虑:(1)人口统计,(2)经济,(3)自然環境,(4)社会/文化,(5)政治/法律,(6)技术。



杭州營銷策劃宏觀環境的六個因

人口統計因素
在宏現環境分析中,企業首先關注的是人口因素,因爲市場都是由人組成的。營銷人員在人口因素分析時的考慮要點如下:
(1)      在不同城市、地区的人口规模和增长率
(2)      年龄分布和种族组合
在不同城市、地區人口的年齡結構,這些因素會影響目標市場的東
發。各個種族人口群都有自己特殊的需求和購買習慣。
(3)      教育水平
(4)      家庭类型
(5)      地区特征和人口的地理迁移


杭州營銷策劃所有這些因素的影響,將整體市場變爲分放的,具有年齡、性別、地理、生活方式、人文背景、教育等差別特征的細分市場群體。每一個群體都有自己強烈的愛好和消費特征,營銷人員必須對這些特征有充分的了解並作出針對性的反應。


杭州營銷策劃經濟因素
市场不仅需要人口的支撑,更需要购买力。經濟因素对购买力形成有直接的影响。收人、价格因素、储蓄水平、负债和信贷状况综合决定购买力。营销人员必须关注地区的产业结构、收人分配的状况、消费者的可支配收人这些密切影响价格水平和购买能力的因素。


杭州營銷策劃自然環境
自然環境可能关系到企业运营成本的变化和生产经营活动的合法性,营销人员需要收集自然環境变化的信息并作出应对措施。自然環境的变化主要涉及以下几个方面:原料短缺问题,能源成本变化和新能源的出现,政府和公众对环境问题采取的措施和倾向。


杭州營銷策劃社會/文化因素
社會是由人構成的,所有的人都生活在一定的社會環境中,社會的基本信仰、價值現和生活方式影響著每一個人。因此,研究消費者的消費行爲、態度、觀念和看法可以從小的社會群體出發。


杭州營銷策劃政治/法律環境
市場營銷決定在很大程度上受政治和法律環境變化的影響。政治與法律環境是由法律、政治機構和社會上對組織及個人有影響和制約的機構組成的。有時,法律也可爲企業創造新的機會。


杭州營銷策劃技術環境
技術創造了新的産品類別,是社會進步的驅動力。産品的設計、生産、倉儲、運輸等方面都會由于技術的進步發生變革。同時,技術也會使某此産品變得毫無用處。
對技術的追蹤和應用需要時刻結合消費者的需求,一味地沈醉在技術的先進性上是不利于公司成長的。在營銷活動中,消費者的需求是第一位的,技術應當致力于如何不斷地滿足消費者的需求,如何解決而費者遇到的問題。


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