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杭州品牌策劃中通路形態分析

作者:全速扑克之星 - Pokerstars中文官网??来源:www.km8lw13.top 发表时间:2018-05-01??


本文主題是杭州品牌策劃中通路形態分析
 
杭州品牌策劃通路形态分析
通路負責把産品送到消費者手中,在企業制定通路政策或者想改變通路之前,都要進行道路形態的分析。不但要了解行業中一般通路是什麽樣,還要了解爲什麽要采取這樣的通路,影響的因素有哪些。
所謂的通路就是營銷4P中所講的渠道,渠道是産品從生産環節進入流通環節的不可或缺的一個必要環節。隨著互聯網以及移動互聯網的到來,通路的格局及形態發生了非常大改變。
 
杭州品牌策劃行业中的通路都做了什么
(1) 收集信息方面
杭州品牌策劃收集和传播了那些关于顾客、竞争对手的各种信息,在企业的通路设计方面,是否需要通路来传播信息,传播什么信息,怎样传播。
(2) 促銷方面
杭州品牌策劃现有的渠道是如何配合促销的,渠道中是否有足够的促销,企业在通路政策设计时,如何考虑通路促销。
(3)通路對交易談判
通路對達成有關産品價格和其他條件的談判時的作用如何,企業通路設計時如何借鑒。
(4) 通路的订货情况如何
杭州品牌策劃订货时间、频率、数量状况如何,有购买意图时的沟通行为如何。
(5) 渠道对资金分配的影响和成本负担的作用
獲得和分配資金以負擔渠道各個層次存貨所需的費用狀況如何。
(6) 渠道对降低风险的作用
渠道對庫存、資金等方面風險承擔上的具體作用如何,在設計渠道方案時應注意哪些問題。
 
這個地方講的是渠道的一些附帶功能,渠道除了具備最核心的商品的流通轉移動功能外,還具有促銷、降低風險、收集信息等等功能。
 
杭州品牌策劃存在哪些现有的渠道
經銷商、各級批發商、零售商都有哪些,數量有多少,分散的密度,分布的範圍怎樣。一般的渠道政策是怎樣設計的。
杭州品牌策劃渠道的流程及其长度和宽度
通路運行的流程狀況如何,包括實物流、所有權流、信息流、促銷流、資金流,它們的流程分別是怎樣安排的;長度的設計包含幾級通路,通路的寬度如何;這樣設計的原因何在,有哪些好處和不足。
 
在對渠道進行設計時候,要考慮到渠道的組合,渠道的長度、寬度、密度等因素,這需要根據企業、品類的發展階段及狀態進行相應調整。
 
 
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