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【紹興品牌策劃公司】如何起品牌名一“名”惊人

作者:紹興品牌策劃公司??来源:www.km8lw13.top/shaoxing/ 发表时间:2018-06-28??


【紹興品牌策劃公司】如何起品牌名一“名”惊人
紹興品牌策劃公司,起品牌名

  紹興品牌策劃公司总监谈到起品牌名,我们企业兴趣盎然。因为,一个响亮的品牌名,假如我们企业日后操作适当,一“名”惊人创造商业神奇。
  
  話說,名正則言順。正所謂的好品牌名是成功的一半。現在,我們企業面臨起品牌名越來越多了,說明我們企業越來越注重商標保護,更顯示打造強勢品牌越來越重要。
  
  一、現在起品牌名不好起了
  
  在産品泛濫的時代,爲之起名的品牌也增多起來。起品牌名重複幾率增高,大多數我們想到的,喜歡的品牌名,幾乎已經被人家注冊了。比如,我們注冊少于七位字母組合的,且讀起來又順的品牌名,注冊具有一定的難度。
  
  兩個中文字組合的品牌名,幾乎難以找到自己心儀組合的品牌名注冊了。我們企業面對品牌名不好起,自然尋求向外國“借鑒”——起具有“洋味”的品牌名。當然,即使我們尋求洋品牌名,也一定要以中文爲主,將英文名音譯成中文名,讀起來就是有外來名字的感覺。畢竟,在中國的市場,大多數的消費者無論是在消費心理上,還是在消費行爲上,還是有“崇洋媚外”的購買産品(中國老字號産品及有中國文化特色的産品除外)。看那麽多起有點洋味的品牌名大放異彩,你就知道不是一屑不顧那麽簡單了。
  
  當然,很多品牌在實際操作中,沒把握好度導致了品牌夭折,這裏面就是太把洋品牌名當回事。産品不是外國産的,也說外國産的,自圓其說。真正有價值的操作,是讓消費者認知中産生,他們相互之間的傳播,才是真正起個洋味的品牌名,才能洋洋得意起來。
  
  二、起兩個名字
  
  一個新注冊商標,是沒有什麽作用的,只有我們賦予意義,才能獲得較大品牌價值。我們很多企業重視品牌名,忽略了還有一個品類名,是同等重要的名字。所以,我們起品牌名時,起好了品牌名,也一定要起一個好品類名,這樣才能搶占到消費者心智的認知。
  
  我們處于互聯網時代,現在産品多,信息多,我們面對的消費者,其頭腦已經充塞了無法承受的信息。那麽,爲了應對生活,消費者針對每一個行業,都選一兩個品牌放進自己生活消費中的購物單。這個時候,我們就會發現分門類別。同時,加上移動互聯網的加劇,信息碎片化越來越嚴重,那麽就更需要我們起一個品類名代表行業,打入消費者的購物單。
  
  我們來看看三只松鼠,這個品牌起得不錯,因爲前面說到,起兩個中文字的組合已經非常難了,那麽就采用動物來作爲記憶符號,不是一只松鼠,而是“三只松鼠”,非常吻合我們後面講到的聯想性。三只松鼠品牌起得好,品類名也起得好,就是“堅果零食”,這樣一來,消費者都會想到自己就是一只松鼠,在吃堅果零食,而不是吃垃圾零食,現在很多零食實際上就是垃圾食品,堅果零食實現了與傳統零食的區別,讓零食休閑起來,健康起來。
  
  三、起具有傳播性品牌名
  
  這個時代,就不是酒香不怕巷子深了,就是我們具有再好的産品,假如名字不好,就永遠也得不到消費者的青睐。試想,一個名叫二狗子的,具有當總統的潛質,可是選民可能永遠接受不了投票給他。
  
  起一個好的品牌名,最重要的一點,就是品牌名具有傳播性,傳播性包括容易讓人聯想到品類屬性(頭腦中的記憶),與易于朗讀順口(口頭上的表達)。二狗子是朗讀順口,可是不符合當總統的品類屬性。
  
  紹興品牌策劃公司来看看手机中的小米,这个品牌名具有非常好的传播性。当小米将“音乐发烧友”品类属性放到小米这个品牌名上,利用音乐发烧友的势能人群,培育了一群米粉来形成势能人群传播互动,加上互联网的饥饿营销,小米将手机卖得风风火火并没有出奇了。可惜,小米又出红米,又进入很多行业,试图打造生态圈,似乎是非常遥远的事情。
  
  【紹興品牌策劃公司】如何起品牌名一“名”惊人,品牌是商业竞争永远的主旋律,将会是我们企业主导商业竞争的决定性因素。我们企业要想在商业竞争中获得优势,需要我们智慧的迸发,而一个响亮好品牌名,需要我们企业的智慧火花。

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